4.2 (Institutionelle Perspektive des Marketing) Handelsmarketing Flashcards Preview

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Flashcards in 4.2 (Institutionelle Perspektive des Marketing) Handelsmarketing Deck (15)
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1
Q

Definition Handelsbetriebe bzw. Handelsunternehmen

A

“Unter Handelsbetriben bzw. Handelsunternehmen verstehen wir Unternehmen, deren primäre Geschäftstätigkeit darin besteht, auf eigene Rechnung mit Gewinnabsicht Produkte einzukaufen und diese unverändert bzw. nahezu unverändert wiederzuverkaufen.”

2
Q

Nenne die Charakterisierung von Betriebsformen

A

Bedienungsprinzip

Standort

Sortiment

Internationalität

Preisniveau

Verkaufsfläche

3
Q

Nenne die 2 Kategorien von Betriebsformen und nenne mindestens 2 Beispiele

A
4
Q

Beispiele Betriebsformen des stationären Handels (Märkte)

A
5
Q

Beispiele Betriebsformen des stationären Handels (Geschäfte)

A
6
Q

Welche Möglichkeit bietet sich noch als Betriebsform?

A
7
Q

Gestaltung des Verkaufsraums

A

Raumaufteilung

Raumzuteilung

Raumordnung

Atmosphärische Gestaltung

Gestlatung des Ladenumfelds

Öffnungszeiten

8
Q

Nenne die Instrumentelle Besonderheiten (Marketingmix) des Handelsmarketing

A
9
Q

Welche grundlegende Sortimentsstrukturen gibt es und mit was hängt die Entscheidung zusammen

A
10
Q

Beispiele möglicher Dienstleistungen im Einzelhandel

A
11
Q

Handelsmarken vs. Herstellermarken

Nenne die zentralen Motive für die Einführung von Handelsmarken:

A
  • Erzielung höherer Gewinnmargen
  • Stärkung der Unabhängigkeit und damit der Verhandlungsmacht gegenüber den Markenartikelhersteller
  • Realisierung einer höheren Kundenloyalität der Nachfrager gegenüber dem Handelsunternehmen
12
Q

Nenne die preispolitischen HErausforderungen im Handel

A
13
Q

Kommunikationspolitische Herausforderungen im Handel:

Nenen die Kommunikationspolitischen Instrumente und min. 2 Beispiele
Worin gibt es eine besondere Bedeutung ?

A
14
Q

Skizziere die Kommunikationspolitik im Handelsmarketing am Beispiel von Rewe

A
15
Q

Nenne die Vertriebspolitischen Herausforderungen im Handel

A