9. tvorba loga

Question 1

z jakých slov se skládá slovo logo?

Answer 1

logos = slovo, typos = otisk

Question 2

jaké jsou druhy log?

Answer 2

• Logotyp = graficky upravený název společnosti, neobsahuje piktogram
• Piktogram = obrazový symbol, může fungovat i samostatně
• Logo = grafická značka, grafické ztvárnění názvu organizace obohacené o piktogram

Question 3

jak dělíme loga?

Answer 3

• Obrazové – piktogram je hlavní vizuální prvek (shell, nike…)
  o Popisná - snadná uchopitelnost
  o Abstraktní – nedoslovná interpretace
  o Charaktery – maskoti
• Typografické – logotypy jsou založeny na individuálním ztvárněním písma (coca-cola, sony…)
  o Wordmark – celý název
  o Letterform – pouze jedno dvě písmena
• Kombinované – kombinace textu i piktogramu, nejčastější varianta (jaguar, pepsi…)

Question 4

základní vlastnosti dobrého loga

Answer 4

Vlastnosti dobrého loga
* Identifikuje, ale nepopisuje (logo nemusí být doslovné, nemusí říkat co je předmětem byznisu)
* Je nadčasové (nezakládá se na trendech)
* Je originální (nenapodobuje konkurenci)
* Je čitelné a rozpoznatelné
* Je zapamatovatelné
* Je jednoduché /méně informací ke zpracování)
* Má element překvapení (metafora, dvojsmysl)
* Je velikostně flexibilní (snadno zmenšitelní i zvětšitelné)
* Vyvážen pozitivní i negativní prostor
* Kontrastní vůči pozadí
* Je vektorové

Question 5

jaké jsou dílčí kritéria dobrého loga?

Answer 5

• Nezaměnitelnost – originalita, značka by neměla být snadno zaměnitelná s jinou značkou
• Rozpoznatelnost – snadno rozpoznatelná
• Zapamatovatelnost – mělo by být snadno zapamatovatelné, např. Výrazné prvky
• Nadčasovost – důležitá u dlouhodobých značek
• Čitelnost – značka musí být snadno čitelná
• Kulturní přizpůsobivost – nadnárodní značky by měly být snadno přiřaditelné ke kultuře
• Rozšiřitelnost – hlavně u značek holdingů a dceřiných společností (alza – alza sport, alza maxi…)

Question 6

jaká jsou významová (sémantická) kritéria loga?

Answer 6

• jméno – musí být vhodné, např. při zmínění značky pouze v řeči
• srozumitelnost – snadno srozumitelné symboly, pozor na dvojsmysly
• vztah k oboru – společné znaky dané branže (např. mezi advokáty &)
• emotivní hodnota – značka by měla vyvolávat pocit sounáležitosti.
• Odolnost proti zneužití a vandalismu – pozor na lidskou tvořivost

Question 7

jaká jsou estetická body loga?

Answer 7

• Míra výtvarné stylizace (abstrakce, jednoduchost) – není pevně dané, že jednodušší značka má větší úspěšnost, ale trend zjednodušování je značný
• Barevné řešení – značky již nemusí být definované v černobílé i stupních šedi, pořád se však hodí například u pískování do skla atd…
• Inverzní varianty – pro užití na tmavém pozadí
• Tvarové varianty – pro maximální velikost na různých rozměrech (čím menší prostor – tím větší a jednodušší značka)
• Typografie – udává vizuální charakter značky, a její emotivní hodnotu

Question 8

jaká jsou technologická kritéria loga?

Answer 8

• Minimální velikost – mělo by fungovat i při velikosti 8-9mm (bez textu, s textem až od 20mm)
• Kvalita provedení detailů – pro užití na velkých formátech – např. billboardy
• Používané technologie – značka by měla jít vyobrazit škálou technologických procesů. (tisk, projekce, gravírování…)