ALLaround Flashcards
(19 cards)
Stratégie pour maintenir le leadership
Attrait positif
Comparative
Humoristique
Innovation média
Stratégie pour rejoindre un nouveau groupe cible
Humoristique
Style-de-vie
Stunt
Les tactiques (5)
Témoignage, célébrités, démonstration avant-après ou exagérée, produit est le héro, comparaisons de produit
Définition de la force stratégique
La publicité ne fait pas vendre, elle fait acheter
Définition de la force d’interpellation
Est-ce qu’on est capable d’attirer l’attention du consommateur
Définition de la foce de séduction
La publicité = simplicité et esthétique
Définition de la force signifiante
Privilégié ce qui sera le plus pertinent
Définition de la force d’attribution
Une bonne signature du message pour pouvoir différencier la marque
Comment vendre une création (3)
Créer une connection avec le consommateur, Empathie avec la cible, Amener les bénéfices percus
Les clés de l’argumentaire
Reformulation de la problématique, Chaque valeur/objectif est assigné à une traduction graphique appropriée, Bine expliquer ce qui a mené l’équipe à une réponse créative donnée
Qu’est-ce que la créativité (en création)
Compétence de leadership la plus importante, jamais linéaire
Qui a inventé le Brainstorm
Alex Osborn en 1941 (le ‘‘O’’ de BBDO)
Qu’elles sont les deux parties du Brainstorm
L’inventaire et la critique
Qu’elles sont les 4 critères du Brainstorm
Ne pas critiquer, être imaginatif, trouver le plus d’idées possibles, développer les idées des autres
Qu’elles sont les 5 étapes d’un Brainstorm
Présentation de la problématique à résoudre, période de réchauffement, l’animateur propose les 4 règles de la technique, période de Brainstorm, classification et regroupement des idées
Critères (3) souvent utilisés en Brainstorm
Pertinence de chaque idée, Réalisme(en terme de $, matériel, humain), Acceptable(en fonction des valeurs du groupe)
Avantage du Brainwritting(Brainstorm silencieux)
Préserve l’anonymat ce qui permet d’obtenir des propositions plus créatives, plus libéré
Qu’est-ce que la technique Da Vinci
Technique d’observation basée sur nos préférences par rapport à l’esthétisme
Qu’est-ce que la technique d’empathie
Considérer la situation selon le point de vue d’une autre personne…se mettre dans la peau du consommateur
