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Flashcards in Allgemein Deck (15):
1

Warum ist Corporate Website und deren Platzierung wichtig?

- Markenbildung
- Neukundengewinnung
- Nutzer- und Presseinformation
- schnelle Reaktionszeit
- globale Erreichbarkeit
- messbare Maßnahmen -> überlegen welcher Standpunkt wichtig

2

Push-Marketing

z.B. das Versenden eines Newsletters

3

Pull-Marketing

Der Kunde kommt aus Interesse
z.B. Anmeldung eines Newsletters

4

Inbound-Marketing

- umfasst alle Maßnahmen, die der Optimierung der eigenen Webinhalte dienen
-> passiert immer vor Outbound-Marketing
z.B. Suchmaschinenoptimierung

5

Outbound-Marketing

- umfasst alle Maßnahmen + Kanäle, die mit zusätzlichen Werbebudgets verbunden sind
z.B. Banner-/Display-Marketing

6

Ziele

- kurz- und mittelfristig messbare Ziele z.B. Besucherstand Website
- SMART(E) Ziele
- Budget definieren, Maßnahmen daran anpassen

7

Ablauf Suchmaschine

1. Suchanfrage wird gesendet
2. Suchmaschinenindex wird durchsucht
3. Relevante Dokumente werden ausgewählt
4. Rangfolge der Ergebnisse wird festgelegt
5. Suchergebnisse werden angezeigt

8

Google Instant

ermöglicht dem Nutzer, die ersten Suchergebnisse zu sehen, bevor er die Suchanfrage vollständig eingetippt hat

9

Search Engine Result Page

Seite, die von einer Suchmaschine als Antwort auf eine Abfrage angezeigt wird -> Auflistung von Ergebnissen

10

Above the fold

alle Suchergebnisse, die ich sehe ohne zu scrollen

11

Web Analytics:
Google Analytics rechtskonform einsetzen

- Vertrag: Website-Betreier und Google (Datenverarbeitung)
- Anonymisierungsfunktion für IP-Adressen nutzen
- Widerspruch für Datenerfassung der Nutzer
- im Datenschutzhinweis ergänzen
- nicht-anonymisierte IP-Profile löschen, exportieren oder mit Rechtsunsicherheit leben

12

Affiliate-Marketing
- Vorteile Advertiser

- Produkte thematisch passenden Seiten
- leistungsorientierte Provision
- kann mehrere Partnerprogramme führen

13

Affiliate-Marketing
- Vorteile Affiliate

- bietet durch Werbung Usern einen Mehrwert
- erhält Provision
- kein Risiko

14

Verschiedene Kampagnentypen

- nur Suchnetzwerk: User hat Bedürfnis, versucht durch Websuche zu befriedigen, deswegen Keywords sehr spezifisch
- nur Displaynetzwerk: Anzeigenschaltung, keine aktive Suche
- Suchnetzwerk mit Displayauswahl
- Shopping
- Video-Marketing

15

Anzeigenformate

- Textanzeige
- Dynamische Suchanzeigen
- Bildanzeigen
- Videoanzeigen
- Anzeigen zur Installation mobiler Apps
- Anzeigen zur Interaktion mit mobilen Apps
- Rich-Media-Anzeigen
- Mobile Anzeigen