Arv og miljø

Question 1

Hva gjør deg til den du er?

Answer 1

Din genetikk, formet av omgivelser, samspillet mellom disse

Question 2

Genetikk definisjon

Answer 2

Læren om gener og arvestoffet de viderefører fra en generasjon til den neste

foundation 18 fagrer: tilretteleggelse for biologiske faktorer

Question 3

Kultur definisjon

Answer 3

Feller tradisjoner, symboler, regler, verdier og normer som har vokst frem og blitt lært til nye generasjoner.

Question 4

Verdier definisjon

Answer 4

Standpunkt basert på det vi mener er viktigst i livet

får deg til å bruke penger på ting eller unngå det.
boikotter ulike merkevarer

Question 5

Hvorfor er markedsførere opptatte av verdier?

Answer 5

Gir innsikt i forbrukers preferanser og mottagelighet for budskap.

Question 6

Hvordan undersøke verdier?

Answer 6

VALS - bidrar med innsikt i kunder og forbrukeres holdninger og pereferanser.

Spørreskjemaet handler om hva som motiverer individet, god innsikt når man skal segmentere - sier noe om yrkesvalg og hvilke segmenter som dominerer i ulike grupper.

Question 7

Livsstil

Answer 7

måten en person velger å leve livet på

sier mye om forbruksvaner

Question 8

Normer definisjon

Answer 8

Uskrevne regler og retningslinjer som styrer vår oppførsel

Ikke direkte skuffende å bryte, men kan føre til ubehagelgheter

Question 9

Sosiale roller og sosial identitet

Answer 9

Visse normer og verdier gjelder kun for visse roller

Sosial rolle - aksepterte oppfatninger av hvordan man skal oppføre seg i ulike situasjoner

IDentitet - en del av selvet som defineres av ulike grupper man identifiserer seg med

Question 10

Idealer definisjon

Answer 10

en oppfatning om et mål som er verdt å jobbe mot: utseende, livsstil eller yrke

skilles mellom: det ideelle selvet, det faktiske selvet, det selvet man burde være

Question 11

Sosiale selvet

Answer 11

vhordan vi ønsker mennesker skal oppfatte oss

Question 12

Hyperrealisme

Answer 12

Skape en asossiasjon med en trend (hype) og en merkevare slik at det som forbindes med trenden også etterverdt med merkevaren.

Question 13

Personglihet

Answer 13

Beskrivelser av individuelle særtrekk, alt fra reaksjonsmønstre til væremåter

Question 14

Freuds psykoanalytiske teori

Answer 14

Vår personlighet er resultat av tre systemer som samhandler: ID, ego og superego

Utdatert teori/men grunnlag

Mye av det som styrer handlingene våre er utenfor vår bevissthet

Question 15

Id

Answer 15

den primitive delen av oss som søker tilfredstillelese etter hvert behov

Question 16

superego

Answer 16

alle normer og relger vi har tatt til oss

en slags vokter for moralen

Question 17

ego

Answer 17

utgjør den størte delen av vår bevissthet

Question 18

Femfaktormodellen - Big five

Answer 18

Kateogoriserer ulike deler av personligheten vår i trekk/ulike dimensjoner.

Nevrotisisme, ekstroversjon, åpenhet for nye erfaringer, imgengelighet, planmessighet

Question 19

Merkevarers personlighet

Answer 19

Merkevarer ønsker også å fremstå med ulike egenskaper ikke bare mennesker, merkevarer med sterke personligheter skaper kjærlighet og “brand-love”

Maskuline og feminine personligheter på merkevarer, aktive eller ansvarsfulle

Question 20

Merkevarers trekk

Answer 20

Oppriktighet, begeistring, kompetanse, sofistikerthet og robusthet

større eller mindre grad av hvert trekk de utelukker ikke hverandre

Question 21

Merkevarers personlighet

Oppriktighet

Answer 21

Merkevarer som fremstår som ærlige, jordnære, varme og ekte.
Typisk for merkevarer som vil være tilgjengelige og relaterbare for “folk flest”.

Eksempler: Tine, Ikea, Rema 1000.

Question 22

Merkevarers personlighet

Begeistring

Answer 22

Merkevarer som oppfattes som spennende, unge, energiske og dristige.
Ofte brukt for å tiltrekke unge og eventyrlystne forbrukere.

Eksempler: Red Bull, Tesla, GoPro.

Question 23

Merkevareres personlighet

Kompetanse

Answer 23

Merkevarer som signaliserer pålitelighet, profesjonalitet og dyktighet.
Brukes ofte av merkevarer som vil fremstå som autoritative og dyktige i det de gjør.

Eksempler: Microsoft, DNB, Volvo.

Question 24

Merkevarers personlighet

Sofistikerthet

Answer 24

Merkevarer som virker elegante, luksuriøse, stilfulle og eksklusive.
Ofte brukt for å appellere til en målgruppe som verdsetter kvalitet og status.

Eksempler: Chanel, Mercedes-Benz, Rolex.

Question 25

# Merkevarers personlighet Robusthet

Answer 25

Merkevarer som assosieres med styrke, utholdenhet, natur og det maskuline. Vanlig for friluftsmerker eller produkter som brukes i røffe omgivelser. Eksempler: Norrøna, Timberland, Jeep.

Question 26

Nevrotisisme

Answer 26

Emosjonell ustabil, ofte nervøsm imoulsiv ## Footnote mer positiv til nasjonale enn internasjonale merkevarer

Question 27

Ekstroversjon

Answer 27

Pratsomme og optimistiske ## Footnote positive til internasjonale merkevarer

Question 28

Åpenhet for nye erfaringer

Answer 28

Dele anonser og produkter som er fylt med underholdning og glede

Question 29

Omgjengelighet

Answer 29

Hvordan man forholder seg til andre mennesker. Tillitsfull og hjelpsom ## Footnote vedsetter godhet og tradisjon

Question 30

Planmessighet

Answer 30

strukturerte, selvdisiplinerte ## Footnote deler anmeldelser på nett

Question 31

Neo-Freudiansk Teori Karen Horney

Answer 31

Medgjørelighet, aggresjon, uavhengighet ## Footnote 3 foreslåtte personlighetsgrupper

Question 32

# Neo-Freudiansk Teori Karen Horney Medgjørelighet

Answer 32

Sosial tilhørighet viktig. Ønsker å bli elsket, likt og verdsatt samt hjelpe andre Føyer seg etter å please andre

Question 33

# Neo-Freudiansk Teori Karen Horney Aggresjon

Answer 33

Ønsker seg å bli beundret, oppnå egne mål og gjerne heve seg over andre

Question 34

# Neo-Freudiansk Teori Karen Horney Uavhengighet

Answer 34

Ønsker seg å være uavhengig, være selvhjulpen, gå egne veier og leve uten mange forpliktelser

Question 35

Fordeler med god merkepersonlighet

Answer 35

større kundeopplevelse, økt tillit til merke, økt gjenkjøp og lojalitet, positive holdninger mm