Cours 2 - Chercher quoi et pourquoi Flashcards Preview

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Flashcards in Cours 2 - Chercher quoi et pourquoi Deck (19)
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1
Q

Pourquoi la recherche ?

les pours

A
Pours 
-Éviter de couteuses erreurs
-Évaluer des stratégies alternatives
-Augmenter efficience de la communication
Déterminer l'atteinte des objectifs
2
Q

Quelles sont les objectifs publicitaire et niveau de persuasion

A
connaissance
sensibilisation
attitude
comportement
maintien du comportement
agent de changement
3
Q

Quelles sont les effets recherchés en pub?

A

Perception (attention, intérêt, mémorisation)
Education (apprentissage)
Persuasion (émotion, attitude, argument, comportement)

4
Q

Pourquoi la recherche?

les contres

A

Contres

  • Cout
  • temps
  • difficulté d’isoler l’effet de chacun des éléments de la stratégie
  • difficulté de consensus sur les indicateur à utiliser
5
Q

Quelles sont les indicateurs de performance d’une pub

A
  • notoriété de la campagne
  • changement de perception, croyance
  • compréhension
  • changement d’attitude envers la problématique
  • réaction aux divers élémetns de la campagne
  • changement des intentions
  • changement de comportement
  • niveau de satisfaction envers le programme
6
Q

Indicateur quantitative?

A

nombre
fréquence
%
ratios

7
Q

Indicateur qualitatif

A
congruence avec
qualité percue de
image de
perception de
pertinence percue
utilité percue
8
Q

Quelles sont les 3 typologie de la recherche en publicité

A
  • Appliquée
  • Fondamentale
  • Méthodologique
9
Q

Quelles sont les 3 méthodes utilisée en typologie de la recherche en pub ?

A
  • Descriptive
  • Exploratoire
  • Causale
10
Q

Nommez les caractéristique de la méthode descriptive ainsi que les techniques utilisées

A
Caractéristiques
-Échantillon important et représentatif
-Processus planifié et structuré
-Informations recherchées clairement identifiées
Techniques
-enquete/sondage
-observation
-données secondaires
11
Q

Nommez les caractéristique de la méthode exploratoire ainsi que les techniques utilisées

A
Caractéristiques
-petit échantillon non représentatif
-processus flexible non structuré
-instrument = observateur
Techniques
-entrevue auprès d'expert
-etude pilote
-étude de cas
-données secondaires
-entrevue en profondeur
12
Q

Nommez les caractéristique de la méthode causale ainsi que les techniques utilisées

A
Caractéristiques
-échantillon important et représentatif
-hypothèse definies
-manipulation et controle des variable sous étude
-variable dépendantes et indépendante
-processus planifié et structuré 
-informations recherchées et clairement identifées
Techniques 
-simulation
-expérimentation - labo ou terrain
13
Q

Quelles sont les 3 périodes ou la typologie de la recherche a lieu ?

A

Précampagne
Durant la campagne
Postcampagne

14
Q

Quel sont les deux choses a faire dans la stratégie

A

Cerner le problème

Identifier et connaitre les acteurs

15
Q

Quoi faire pour cerner le problème

A
  • Rechercher et analyse des données secondaires
  • Consultation d’experts
  • Cueillette de données primaires (groupe de discussion)
16
Q

Les acteurs…

A
  • Instance et individus
  • Responsables, impliqués et victimes
  • Directement et indirectement
  • En amont et en aval
  • De quelle facon ?
17
Q

Nommez la diversité des publics

A

Publics d’affaires
Publics partenaires
Publics internes
Publics reliés a la cause

18
Q

Critère de segmentation

connaitre sa cible

A
Sociodémographique. géographiques
-Age
-Sexe
-Religion, croyance
-Appartenance culturelle
-Niveau économique (revenu, classe sociale, occupation professionnelle
-Génération
Psychographique
Style de vie
-cycle famillial / 
-situation de vie
-saines habitude de vie
Trait de personnalité
-estime de soi
-adepte de sensation forte
-hédonisme
-lieu de controle de renforcement
Activités /Opinions/Intérêts
19
Q

Hédonisme c’est quoi?

A

Capacité d’un individu a expérimenter le plaisir

  • comportement sexuel sain
  • relations interpersonnelles
  • sentiments affection, joie
  • activité sexuelles