Produkt Markt Matrix Flashcards
Controlling (21 cards)
Wer hat die Produkt-Markt-Matrix erstellt?
Ansoff
Was sind die Hauptpunkte der Produkt-Markt-Matrix?
Marktdurchdringung
- Marktbesetzung
- Marktverdrängung
Bei bestehendem Markt und bestehendem Produkt
Marktentwicklung
- Internationalisierung
- Marktsegmentierung
Bei bestehendem Produkt und neuem Markt
Produktentwicklung
- neues Produkt
- Produktverbesserung/Produktdifferenzierung
Diversifikation
- Horizontal, mit den vorhandenen Anlagen ein neues Produkt erstellen
- Vertikal,produzieren von vor- bzw. nachgelagerten Produkten
- Lateral, erstellen von Produkten, die nichts mit den bestehenden Produkten zu tun haben
Was sind die vier möglichen Produktkategorien in der Portfolio-Analyse?
Questionmark
Star
Cash Cow
Poor Dog
Nennen Sie die Stadien des Produktlebenszykluses!
Einführungsphase Wachstumsphase Reifephase Sättigungsphase Rückgangsphase
Fügen Sie die Portfolioanalyse und den Produktlebenszyklus zusammen.
Questionmark: Einführungsphase Beginn Wachstumsphase
Star: Wachstumsphase
Cash Cow: Reifephase
Poor Dog: Sättigungsphase und Rückgangsphase
Nennen Sie die konkurrenzgerichteten Wettbewerbsstrategien und erklären Sie diese.
Konfliktstrategie
- Konkurrenzkampf
Kooperationsstrategie
- stillschweigende Einigung zum Marktverhalten oder formelle Kooperation - Fusion
Ausweichstrategie
- große Produktinovation mit schwerer Produktimitation
Anpassungsstrategie
- Anpassung an den Mitbewerber
Nennen Sie die Anzahl der Konkurrenten im Rahmen des Produktlebenszyklus.
Einführungsphase: Wenige Wachstumsphase: Zunehmend Reifephase: Tendenziell abnehmend Sättigungsphase: Gleichbleibend Rückgangsphase: Abnehmend
Nennen Sie die Gewinnchancen im Produktlebenszyklus.
Einführungsphase: Keine eher Verlust (negativ) Wachstumsphase: Steigend Reifephase: Hoch Sättigungsphase: Hoch Rückgangsphase: Fallend
Wie wird der relative Marktanteil für die Portfolioanalyse berechnet?
Eigener Marktanteil geteilt durch den Marktanteil des stärksten Konkurrenten
Warum wird bei der Portfolioanalyse eine Unterteilung bei 10 % und bei 1 gemacht?
Fällt ein Star unter 10%, wird er zur Cash Cow und 1, da alles über 1 mehr Marktanteil als der stärkste Konkurrent ist
Erklären Sie Begriffe:
Marktdurchdringung
Marktbesetzung
Marktverdrängung
Marktbesetzung
- Absatzerweiterung auf den aktuellen Märkten mit dem bestehenden Produkt
Marktbesetzung
- bessere Ausschöpfung des Marktpotenzials durch neue Verwender und Steigerung der Verwendungshäufigkeit/Verwendungsmenge
Marktverdrängung
- Absatz Erweiterung auf Kosten des Konkurenten
Erklären Sie den Begriff Marktentwicklung.
Bestehende Produkte sollen auf neuen Märkten angeboten werden, ohne die alten Teilmärkte zu vernachlässigen.
Erklären Sie den Begriff Produktentwicklung.
Neue oder veränderte Produkte werden auf dem bestehenden Markt angeboten.
Erklären Sie die Arten der Diversifikation.
Horizontal - Neue Produkte werden mit den bestehenden Anlagen Produziert (Dosensuppen-Gemüsekonserven)
Vertikal - Vor-und oder nachgelagerten Produkte werden selber produziert (Gemüse für Dosensuppen)
Lateral - es werden Produkte produziert die nichts mit den aktuellen Produkten zu tun haben (Gartengeräte-Dosensuppen)
Was versteht man unter der Differenzierungsstrategie Aggressiven Preisstrategie Produkt Segment Spezialisierung Niedrigpreisstrategie?
Differebnzierungsstrategie:
Qualitatsführerschaft Gesamtmarkt - Qualität und Leistung deutlich vor der Konkurrenz
Aggressiven Preisstrategie:
Kostenführerschaft Gesamtmarkt - Preis durch Kostenvorteile deutlich günstiger als die Konkurrenz
Produkt Segment Spezialisierung:
Qualitätsführerschaft Teilmarkt - Siehe oben
Niedrigpreisstrategie:
-Kostenführerschaft Teilmarkt - Preis im Teilmarkt günstiger als Konkurrenz
Beschreiben Sie die Grundidee der Portfolioanalyse.
Das Marktwachstum, der relative Marktanteil und des Umsatzvolumen der einzelnen Geschäftseinheiten in der Portfolioanalyse geben eine Aussage über die Möglichen Normstrategien der Geschäftseinheiten.
Skizzieren Sie die Grundaussage der vier strategischen Geschäftseinheiten der Marktwachstum-Marktanteil-Matrix.
Questionmark:
hohes Marktwachstum, jedoch noch keine Festigung auf dem Markt, ungünstige Wettbewerbsposition
Star:
-hohes Marktwachstum, günstige Wettbewerbsposition, Marktanteil muss mindestens gehalten oder verbessert werden
Cash Cow:
-Marktwachstum gering, jedoch hohes absolutes Umsatzvolumen
Investitions- Wachstumsstrategie
Poor Dog:
-geringes Marktwachstum , Deinvestition
Beschreiben Sie die generellen Strategien, die in den einzelnen Matrixfeldern jeweils angemessen sind.
Questionmark- Investitionsstrategie Deinvestitionsstrategie
Star - Investitions- und Wachstumsstrategie
Cash Cow - Abschöpfungsstrategie
Poor Dogs - Deinvestitionsstragegie
Welches Ziel verfolgt das Konzept des Produktlebenszyklus ?
Darzustellen, wie sich das Produkt gemessen am Marktanteil, Marktwachstum und Umsatz, voraussichtlich in den einzelnen Zeitabschnitten verhalten wird, um langfristig eine Entscheidungshilfe zu geben.
Worin unterscheiden sich der Marktwachstums - und Marktanteil Portfolio von der Theorie der Lebenszyklen des Produktes?
Portfolio - Momentaufnahme
Lebenszyklus - voraussichtliche Entwicklung des Produkt
Nur die Verknüpfung beider Instrumente gibt eine qualitative Aussage über die Situation!
Wie kann der Lebenszyklus eines Produktes verlängert werden?Beispiel
Produktdifferenzierung
Auto ….. Sondermodelle, Facelift, innovative Veränderungen
