Qualitative Marktforschung

Question 1

Die Einzelexploration wird strukturiert durch

1. den Befragten.
2. die Fragenreihenfolge.
3. den Gesprächsleitfaden.
4. den Zeitplan.
5. die Vorgaben des Interviewers.

Answer 1

3

Question 2

Das Leitfadengespräch ermöglicht tiefe Einblicke in

1. den zukünftigen Umsatz des Unternehmens.
2. das Marktpotential, die Marktsättigung und das Marktwachstum.
3. die Corporate Identity des Unternehmens.
4. Verhaltensweisen, Meinungen und Einstellungen des Befragten.
5. die Marketingziele des Unternehmens.

Answer 2

4

Question 3

Die Durchführung einer Gruppendiskussion erfordert vom Interviewer

1. ein freundschaftliches Verhältnis zu den Befragten.
2. ein konsequentes Eingreifen beim geringsten Abweichen vom Thema.
3. eine geringe soziale Kompetenz.
4. viel Empathie mit den Teilnehmern.
5. die Fähigkeit der Führung und Lenkung der Gruppe.

Answer 3

5

Question 4

Oftmals werden in Gruppendiskussionen

1. die Marketing-Instrumente eingesetzt.
2. technische Hilfsmittel wie Tonband und Video eingesetzt.
3. künstliche Intelligenzen zur Befragung der Teilnehmer eingesetzt.
4. komplizierte Fragestellungen verwendet.
5. hohe Incentives zur Beeinflussung der Teilnehmer verwendet.

Answer 4

2

Question 5

In Gruppendiskussionen werden

1. spontan gewählte Themen diskutiert.
2. ausgewählte Fragestellungen diskutiert.
3. für die Befragten unangenehme Themen diskutiert.
4. nur die Meinungen von einzelnen Teilnehmern diskutiert.
5. nur Themen, mit denen alle Teilnehmer einverstanden sind, diskutiert.

Answer 5

2