Séance 10 Flashcards
Quelle est la définition du marketing expérientiel?
Le marketing expérientiel est une nouvelle approche marketing qui consiste à créer des liens avec les consommateurs grâce à des expériences positives, stimulantes qui vont avoir pour effet de marquer le consommateur durablement. Ce type de marketing s’appuie sur les cinq sens du consommateur afin d’entrer en relation avec lui.
Quelles sont les 5 composantes du marketing expérientiel?
Surprendre Proposer l'extraordinaire Créer du lien Utiliser la marque Utiliser les 5 sens
Quelles sont les 6 étapes pour choisir un bon porte-parole?
- Établir ses objectifs
- Analyser l’environnement
- Qui sont les candidats potentiels
- Établir une stratégie d’association
- Évaluation financière de la commandite
- Approcher le candidat et négocier avec l’athlète et ses représentants
Quelle est la définition d’une commandite?
La commandite consiste en un soutien, financier ou sous forme de services (personnel, produit, équipement), qu’une entreprise apporte à une activité culturelle, sportive, ou humanitaire à laquelle elle n’est pas directement liée et qui vise à y associer, dans l’esprit des consommateurs, le nom de l’entreprise, un produit ou un service.
Nommez 3 bonnes raisons de faire de la commandite?
- Chercher à donner des valeurs à la marque, façonner l’image de marque
- Accroître la notoriété du produit
- Réaliser une politique de fidélisation/ relations clients
- Démontrer les forces d’un produit
- Stimuler les ventes et essais du produit
- Faire du marketing à l’interne (les employés sont fiers quand la compagnie s’associe à un événement ou à une cause)
- Démontrer que l’entreprise est un bon citoyen corporatif
Quel était le budget de commandite marketing au Canada en 2014?
1,77 milliard $