1-10

Question 1

1. Mediálny marketing

Answer 1

Je súčasťou každého mediálneho subjektu.

Je to proces, v ktorom je hlavnou úlohou ponúknuť cieľovému publiku mediálny produkt na mediálnom trhu.

Možno ho deliť na marketing printových a elektronických médií.

Question 2

2. Mediálny trh, charakteristika a klasifikácia

Answer 2

Mediálny trh je súbor skutočných alebo potenciálnych spotrebiteľov určitého mediálneho produktu.

Delí sa na spotrebiteľský a reklamný.

Slovenský mediálny trh nie je atraktívny. Orientuje sa na masové programy, ktoré zaujmú väčšiu časť obyvateľstva ako napríklad ČSMT, Superstar, Let’s Dance.

Charakter mediálneho trhu:
- ekonomizácia
- komercializácia
- koncentrácia vlastníctva
- deregulácia

Question 3

3. Ekonomizácia médií

Answer 3

Prenesenie ekonomických faktorov do mediálneho systému.

Média sa zriekajú činností, ktoré nie sú ziskové. Sú závislé od reklamy, znižovania nákladov, zvyšovanie ziskov.

Súčasťou ekonomizácie je aj ich komercializácia.

Question 4

4. Komercializácia médií

Answer 4

Je súčasťou ekonomizácie. Média sa sústreďujú na zisk. Trh rozhoduje o produktoch mediálnej sféry. S mediálnymi produktmi sa zaobchádza ako s tovarom.

Question 5

5. Koncentrácia mediálneho trhu a typy koncentrácie

Answer 5

Ide o sústredenie viacerých médií v rukách jedného majiteľa. Býva kontrolovaná pretože média majú vplyv na verejnú mienku.

Na koncentráciu mediálneho trhu na Slovensku od roku 1989 vplývalo:
- Slabé postavenie verejnoprávnych médií
- Oslabovanie štátneho vplyvu
- Trhová dominancia silných hráčov
- Zníženie technologických bariér

Typy:

Horizontálna = v rámci jedného sektoru mediálneho priestoru

Vertikálna = silnejší pohltí slabšieho

Diagonálna = podniky pôsobiace v inej oblasti sa dostávajú na mediálny trh

Question 6

6. Mediálne skupiny na SR

Answer 6

CME - Markíza a Doma

Ringier - Nový Čas, Eva

Petit Press - Sme a MY

MS Ivana Kmotríka - TA3 a oblasť tlače, distribúcie novín a časopisov

J&T - Joj, Perex, Avízo

Question 7

7. Marketingový mix médií

Answer 7

Produkt
Cena
Distribúcia
Marketingová komunikácia
Ľudia
Fyzické prostredie
Procesy
Politika

Question 8

8. Produkt na spotrebiteľskom trhu

Answer 8

Uspokojuje potreby a požiadavky zákazníkov na mediálnom trhu. Je to konkrétny výtlačok, program, noviny, film, rozhlas či relácia.

Question 9

9. Produkt ako konkrétny výtlačok novín

Answer 9

Pri charakteristike tlačeného periodika sa hodnotí:
- periodicita
- formát
- rozsah
- kvalita tlače
- obsah
- prílohy

Question 10

10. Základné vrstvy mediálneho produktu

Answer 10

1. Základná vrstva - jadro úžitku
   - základná funkcia produktu a dôvod prečo si ho zákazník zakupuje
2. Stredná vrstva - skutočný výrobok
   - spracovanie konkrétneho produktu, jeho kvalita, štýl, dizajn, značka, celková podoba a čím sa odlišuje od konkurencie
3. Vonkajšia vrstva - rozšírený výrobok
   - benefit získaný s daným produktom
   - výhody, online archív, darčeky