11-20 Flashcards
- Produkt na reklamnom trhu
Produktom je reklamný priestor respektíve reklamný vysielací čas.
- Najčastejšie spôsoby využívania reklamného času v televízií a ich charakteristika
Rekalamný spot
- štandardná dĺžka je 30 sekúnd
- cena sa určuje podľa toho, kedy sa reklama vysiela
- prime time 18:00 až 22:00
- off-time 5:00-18:00 a od 22:00 do 5:00
- cena sa určuje aj podľa umiestenia - pred / po / počas
- maximálne 15% denného vysielacieho času a 3% celkového vysielacieho času (neráta sa propagácia vlastného programu)
- v súlade so zákonom 141/2001 o reklame a 308/2000 o vysielaní
Sponzoring
- musí byť riadne označený
- okrem spravodajstva, športového spravodajstva
- cena tiež závisí od vysielacieho času
Teleshopping
- priama ponuka vysielaná s cieľom predať
- v podobe šotu max 15 minút
- počas dňa max 8 takýchto programov a max dĺžka 3 hodiny
- musí byť zreteľne označený
Product placement
-umiestenie produktu do audiovizuálneho diela za účelom jeho propagácie
- Najčastejšie spôsoby využívania reklamného času v rádiách a ich charakteristika
Reklamný oznam
- prečítajú ho moderátori
- nepresahuje 30 sekúnd
Reklamný spot
- kreatívne prevedenie
- max. 60 sekúnd
Reklamný PR rozhovor
- plánovaný a vopred odsúhlasený
- predprodukovaný materiál
- max 2 minúty
Sponzorovaný odkaz
- označenie sponzora relácie, krátka propagačná upútavka
Špeciálny produkt
- relácia šitá na mieru klientovi
- najčastejšie forma súťaží
- Cena a 3 možnosti určovania ceny v mediálnom marketingu
- Vo vzťahu k spotrebiteľskému trhu
- cena, ktorú platí konzument vysielateľovi služby - Vo vzťahu ku reklamnému trhu
- cena, za ktorú jednotlivé média predávajú reklamný priestor - Cena ako hodnotové vyjadrenie programu
- Náklady vynaložené aby sa dostal program k cieľovej skupine, náklady spojené s výrobou programu
- Cenové stratégie tlače
- Agresívna - periodiká, ktoré majú silné postavenie, dobrý imidž, vysokú čítanosť
- Defenzívna - periodiká, ktoré chcú zvýšiť predajnosť, pretože im klesá dopyt a kvalitatívna úroveň
- Spôsoby tvorby ceny vysielania reklamného spotu
- Na základe cenníka
- individuálna cena - na základe ratingu
- pásmová cena - v určitom časovom pásme majú všetky reklamné spoty jednotnú cenu - Na základe dohody, ktorá vychádza z násobku GRPs a ratingu
- garantované a pevné spoty - presné zaradenie spotov do vysielania, mediálna agentúra negarantuje veľkosť GRPs
- negarantované spoty - presný počet GRPs, o umiestnení rozhoduje agentúra
- kombinované spoty - presná veľkosť GRPs a presné umiestnenie dohodnutého percentuálneho GRPs v pevných spotoch - Na základe ceny špeciálnych cielených blokov
- reklamy cielene na deti a mládež počas víkendu - Na základe ceny stanovenej pre exkluzívne podujatia
- Tour de France, MS v hokeji - Na základe špeciálneho cenníka pre potreby mediálnej spolupráce
- Faktory ovplyvňujúce konečnú cenu odvysielaného spotu na základe platného cenníka
- rozpočet reklamného vysielania
- záujem o pozíciu
- počet klientov v spote
- počet produktov v spote
- množstevná zľava
- Vysvetlite rozdiel medzi garantovanými a negarantovanými spotmi
Garantované spoty
- presné miesto zaradenia do vysielania, mediálna agentúra negarantuje veľkosť GRPs
Negarantované spoty
- presný počet GRPs, o umiestnení rozhoduje agentúra
- Nástroje úpravy cenníkovej ceny reklamy
Množstevná zľava - pri nákupe väčšieho množstva
Agentúrna provízia - zľava poskytovaná mediálnou agentúrou za predpokladu že má zadávateľ v predmete svojej činnosti reklamnú a propagačnú činnosť
Skonto - zľava za platbu vopred
Využívanie indexov - indexy, ktoré cenu môžu zvýšiť alebo znížiť, index je hodnota, ktorou sa vynásobí základná cena reklamy. Môže ísť o sezónny, spotový index.
- Distribúcia v mediálnom marketingu
Pri elektronických médiách je to distribúcia audio alebo audiovizuálnych záznamov prostredníctvom telekomunikačných zariadení alebo sietí.
Vo význame miesta to je sieť regionálnych štúdií a spravodajstiev.
V printe ide o sieť predajní, v ktorých sa dajú výtlačky kúpiť. Regionálny alebo celoštátny distribútori (KAPA, L.K. Permanent)
