21-30 Flashcards
- Formy distribúcie periodickej tlače
Abonencia - budovanie siete predplatiteľov
Mailing - odber titulov v elektronickej forme
Distribúcia formou priameho predaja - sieť obchodov, stánkov
- Selfpromotion
Propagácia vlastného programu, je to upútavka. Slúži na informovanie a prezentovanie vlastných formátov ojedinele na pripomínanie. Ako prvá začala cielené selfpromotion využívať markíza.
Môže mať podobu v rámci vlastného vysielania alebo propagácia v externom prostredí.
- Dôvody na realizovanie reklamnej kampane
Uvedenie nového média na trh
-masívna kampaň informujúca o vzniku
Uvedenie nového produktu do existujúceho média
-typické pre rádio a tv
Imidžová kampaň
posilnenie značky, zvýšenie známosti, počtu divákov/čitateľov/počúvateľov
Rebranding
- zmena štruktúry, personálu, vizuálu
Predaj reklamného priestoru
- zameraná na inzerentov na zvýšenie predaja reklamného priestoru
- Klasifikácia marketingovej komunikácie
Interná / externá
B2B / B2C
- B2B a B2C komunikácia
B2B
- vzťah medzi dvoma spoločnosťami - dodávateľom a odberateľom a ani jeden z nich nie je konečným užívateľom
- vzťah medzi médiamy, mediálnymi agentmi, inzerentmi
- využívaná pri prezentácií možností inzerovať
B2C
- vzťah medzi médiom a konečným spotrebiteľom, užívateľmi
- kampane, ktoré informujú o vysielaní, vydaných časopisoch, prílohách
- Marketingový mix z pohľadu zákazník
Customer value - zhmotnenie želaní a potrieb
Cost to the customer - náklady, ktoré musí zákazník vynaložiť - čas či peniaze
Convenience - pohodlie nákupu
Communication - celková komunikácia s médiom
- Reklama v mediálnom marketingu (aj príklady)
Reklama je neosobná nepriama forma propagácie s cieľom získať čo najväčšie množstvo zákazníkov.
Selfpromotion - ako prvá začala cielene využívať selfpromotion Markíza a stále intenzívne komunikuje svoj program či pred, počas alebo po vysielaných programoch. Spoty na Dunaj k vašim službám a taktiež využívali externé selfpromotion.
Charitatívna výzva - vysielaná bez protihodnoty na pomoc fyzickej osobe alebo skupine osôb, nadáciam.
Skrytá reklama - slovná alebo obrazová informácia o produkte a môže uviesť ľudí do omylu o podstate tejto informácie. Skrytou reklamou nie sú zobrazenie, ktoré sú nevyhnutné pre program.
Reklama inzerentov
- Podpora predaja
Stimulácia diváka alebo čitateľa aby si pozrel alebo prečítal, kúpil daný titul. Úlohou je komunikovať výhodu, motivovať ku kúpe a vyzvať ku akcií.
Cielenie:
Na inzerentov - zľavy pri reklamnom priestore
Na predajcov - množstevné zľavy
Čítateľov
- Nástroje podpory predaja na čítateľov
-zľavnené predplatné
-vzorky a iné darčeky
-prílohy
-súťaže, kupóny
-vernostné programy
