31-40

Question 1

31. Crosspromotion

Answer 1

Krížová komunikácia. Jeden titul či formát je propagovaný v inom. Využíva sa v printových periodikách, ktoré patria tomu istému vydavateľstvu.

Question 2

32. Externé PR

Answer 2

Je zamerané na externé publikum a cieľom je získať pozitívny imidž a publicitu alebo negatívny imidž potlačiť. Medzi techniky patria tlačové konferencie, mediálne spolupráce, podujatia, výročné správy, odpovedanie na divácke otázky, corporate identity.

Question 3

33. Interné PR

Answer 3

Pôsobí na interné publikum, a teda zamestnancov. Úlohou je udržať priaznivú klímu v organizácií. Patria sem zamestnanecké večierky, oslavy, súťaže, porady.

Question 4

34. Proces komunikačnej stratégie

Answer 4

1. Analýza súčasnej situácie
   - analýza marketingového prostredia, SWOT analýza, analýza konkurencie, portfóliové analýzy.
2. Stanovenie cieľov
   - najčastejšie: udržanie trhovej pozície, zvýšiť počet divákov/čitateľov, zabezpečiť záujem o reklamný priestor.
   -základné procesné ciele patrí: informovať, pripomenúť, presvedčiť, porovnávať
3. Určenie rozpočtu
   Vychádza sa z:
   - metóda percenta z obratu
   - metóda konkurenčnej parity
   - metóda zostatkového rozpočtu
   - metóda cieľ-úloha
4. Výber nástrojov MK
   - ktoré média budú použité v akom čase a s akou intenzitou
   - integrovaná komunikácia = súhrn a vzájomné prepojenie všetkých nástrojov
5. Implementácia - zavedenie stratégie do praxe
   Súvisia s ňou úlohy:
   - určenie zodpovedností,
   - rozčlenenie taktických a operatívnych plánov,
   - prerozdelenie vstupných zdrojov
6. Kontrola
   Predchádzajú jej kroky:
   - spresnenie metodiky a postupu kontroly
   - personálne zabezpečenie
   - termín kontroly
   - náklady na kontrolu

Question 5

36. Product placement, právna úprava

Answer 5

PP je zámerné a platné umiestenie značkového výrobku do audiovizuálneho diela za účelom jeho propagácie.

1x vo filme ET 1982

Formy:
- PP poskytované zadarmo = posilnenie vierohodnosti príbehu
- PP formou bartrovej výmeny = výhodné pre obidve strany, požičanie produktu (luxusného auta, hotelu) a odprezentuje jeho produkt
- Platený PP - za finančnú odplatu

Umiestňovanie produktov do diel upravuje Zákon č. 308/2002 Z. z.

Podľa neho musí audiovizuálne dielo spĺňať:
- obsah nie je ovplyvnený
- priamo nepodporuje predaj
- nemá neprimeranú dôležitosť
- verejnosť musí byť informovaná označením PP

PP je zakázaný:
- Lieky na predpis, zdravotné výkony
- Cigarety a iné tabakové výrobky
- V spojitosti s FO alebo PO ktorých hlavná podnikateľská činnosť je spojená s tabakom
- V dielach pre mladších ako 12 rokov

Question 6

37. Guerilla marketing

Answer 6

Dosahuje tradičné ciele netradičnými spôsobmi, pri ktorých má prednosť investícia energie a nápadu pred investíciou finančnou. Cieľom nie je imidž ale zisk. V médiách sa využíva pri propagácií nových filmov.

Vhodné keď sa chce bojovať s konkurenciou, ktorá má materiálnu alebo početnú prevahu.

Využívajú sa ambientné média a hraničí s etickými pravidlami.

Predpokladmi sú:
- udrieť na správnom mieste a v správnom čase
- zamerať sa na vytipované ciele
- stiahnuť sa po útoku

Question 7

38. Definujte pojmy:

Access prime
Akvizičný titul
Rating
Share (of spending)

Answer 7

Access prime
- čas, kedy ľudia hromadne zasadnú k televíznym obrazovkám
- zvyčajne 16-17:00
- stanice vtedy púšťajú vlastnú tvorbu, cena reklamy stúpa

Akvizičný titul
- titul, ktoré médium získava nákupom od iného média, distribútora

Rating
- je to vyjadrenie percenta populácie, ktoré bolo zasiahnuté reklamou
- vyjadruje tiež sledovanosť/počúvanosť

Share
- investícia do reklamy vyjadrená ako percentuálny podiel

Question 8

39. Definujte pojmy:

cieľový divák
Indent
Late Prime
Off Time
Infotaintment

Answer 8

Cieľový divák
- Skupina ľudí, segmenty rozdelené na základe demografických údajov alebo iných faktorov.

Indent
- grafické portfólio televízie
- animácie, štýl, farby
- nie je dobré meniť často , ale mal by držať krok s trendmi

Late Prime
- neskorší vysielací čas po 22:00 so špecifickým divákom

Off Prime
- vysielací čas kedy sa počet divákov rapídne znižuje
- reprízy, či iné nenáročné vysielania

Infotaintment
- metóda akou vie médium divákov zaujať pri správach, emotívne podávanie informáciíí

Question 9

40. Definujte pojmy:

Peak programu
Prime time
Spin Off
Split Screen

Answer 9

Peak programu
- dosiahnutie maximálnej sledovanosti vysielania

Prime time
- hlavný vysielací čas
- zasiahnutie majoritného diváka - najširšiu divácku skupinu
- finančne náročnejšie tituly
- 19:00-22:00

Spin Off
- je to program, film, hra, dielo odvodené z jedného alebo viacerých už existujúcich diel
- formát z iného formátu

Split screen
- pri štandardnom vysielaní sa obrazovka “rozdelí” a pridá sa časť s informáciami napríklad selfpromotion, reklama