41-50

Question 1

41. Zásah a efektívny zásah

Answer 1

Zásah je kvalitatívna hodnota percentuálne vyjadrujúca počet ľudí, ktorí boli vystavený reklame v určitom časovom období najmenej 1 krát.

a+b-(a·b)

a=zásah prvého média
b= zásah druhého média

Efektívny zásah vyjadruje počet cieľových zákazníkov, ktorí boli vystavený reklame v efektívnej miere.

Question 2

42. GRPs

Answer 2

Je to celková sila mediálnej kampane, ktorá sa vypočítava zo zásahu a frekvencie.

Je to hrubý bodový rating.

Výsledné GRPs tvorí súčet ratingov všetkých reklamných blokov/titulov použitých v mediach. 1 GRPs vyjadruje 1% oslovenej skupiny

Question 3

43. Náklady CPP a CPT

Answer 3

Sú to náklady na oslovenie a cieľom je dosiahnuť ich čo najnižšiu hodnotu pri čo najväčšom zásahu.

CPP - cena za kontakt v cieľovej skupine
CPT - cost per thousand - cena za 1000 zasiahnutých osôb

Question 4

44. Afinita kampane

Answer 4

Je to porovnávací údaj pomáhajúci určiť relatívnu silu média na konkrétnu cieľovú skupinu v porovnaní s celou populáciou.

Označuje sa aj ako rating cieľovej skupiny

Question 5

45. Základné časti mediálneho plánu

Answer 5

1. Posúdenie prostredia
   - externé vplyvy - ekonomické, technologické, právne, sociologické, politické
   - interné vplyvy - manažment, zamestnanci, dodávatelia
2. Charakteristika cieľovej skupiny - pre oslovenie tých pre ktorých je kampaň určená, treba CS charakterizovať - demografické, geografické, sociálne, ekonomické údaje.
3. Stanovenie cieľov
   - sú odvodené z komunikačných
   - musí byť SMART
   - musia sa charakterizovať základné mediálne ukazovatele
4. Geografické a časové rozloženie
   3 možnosti alokácie:
   -100% celoštátne média
   - štátne média aj regionálne
   - iba regionálne média
5. Kúpa médií
   - proces vyjednávania čo najlepších cien a podmienok v médiách
   - nákup reklamného priestoru

Question 6

46. Základné úlohy mediálnych agentúr

Answer 6

Mediálne agentúry sú špecializované agentúry, ktorých hlavný cieľ je komunikovať so zákazníkmi v oblasti plánovania a tvorby mediálnych stratégií.

Poskytujú:
- služby v oblasti výberu médií
- dohadujú umiestnenie reklám
- cenu za reklamný priestor
- optimalizácia rozpočtu
- analýza kampaní a mediálneho trhu

Media buyer / media representative

Question 7

47. Základné typy mediálnych stratégií

Answer 7

Stratégia optimálnej frekvencie
- malé množstvo médií kvôli obmedzeným zdrojom
- málokedy sa dosiahne požadovaný úspech

Inzerovanie v čase, keď zákazníci nakupujú
- sezónne nasadenie reklám
- cieľom je nájsť vhodný čas

Stratégia silného úvodného nasadenia
- pri nových produktoch

Pôsobenie v čase poklesu
- príležitosť získať konkurenčnú výhodu

Stratégia koncentrácie v geografickej oblasti
- dôležitú úlohu zohrávajú regionálne a lokálne média

Kombinácia rôznych médií
- najvhodnejšia stratégie pre dosiahnutie cieľov a želaného úspechu
- oslovenie rôznych segmentov, nových zákazníkov

Question 8

50. Charakteristika CI

Answer 8

Corporate identity predstavuje súbor základných čŕt subjektu. Obsahuje víziu, poslanie a ciele, ktoré uznávajú zamestnanci aj vedenie. Tieto hodnoty sú preformované do komunikačných posolstiev.

Question 9

51. Základné zložky CI

Answer 9

Filozofia
Kultúra
Komunikácia
Dizajn

Question 10

52. Filozofia v rámci CI

Answer 10

Filozofia predstavuje myšlienku podnikania subjektu, zdôvodňuje jeho existenciu, účel a zmysel. Sú to všeobecne formulované dlhodobo pôsobiace princípy, ktoré odrážajú hodnoty celej organizácie.

Pozostáva z vízie a poslania.

Víziou sa vyjadruje smerovanie podniku do budúcnosti. Poslanie zdôvodňuje existenciu podniku, dáva odpovede na základné otázky.