CHAPITRE 9 Flashcards
nom, terme, dessin symbole ou toute autre élément permettant de distinguer le produit d’un fabricant de celui des autres fabriquant
marque
achat de produit de façon récurrente, sans réflexions
achat de consommation courante
marque qui appartient à un fabricant de produits et est gérée par lui. On oppose la marque de fabricant à la marque de distributeur
marque de fabricant
sont des produits de qui ne possèdent pas de marque de commerce et que l’on trouve surtout sur le marché de produits de base
produits génériques
il s’agit d’une pratique commerciales grâce à laquelle deux entreprises ou plus s’allient pour faire la promotion d’un produit ou service
comarquage
il s’agit d’une entente entre deux entreprises ou l’une permet à l’autre d’utiliser son nom de marque, son logo en retour d’une compensation
concession de licence de marque
qu’est ce qui doit posséder les caractéristiques suivantes: être pratique, facile à utiliser, consommer, protéger, servir d’outil de communication
L’emballage
types de produits ou l’on prend du temps à réfléchir afin de comparer les choix
achat réfléchi
elle s’établit par l’exposition répétée des consommateurs à ses éléments constitutifs; logo, forme, couleur, slogan, etc.
la notoriété de la marque
elle se concrétise par la comparaison que fait un consommateur avec les autres marques
valeur perçue
qu’est ce qui décrit les éléments suivants, facilitent les achats, fidélisent les clients, protège l’entreprise, réduit les coût de marketing et sont des actifs,
la marque
en quoi consiste changer la profondeur de la gamme de produit
augmenter ou réduire celle-ci
