Cours 3 Flashcards
Quelle est l’importance de la recherche en marketing selon vos notes, et comment peut-elle contribuer au succès d’une campagne de communication marketing intégré (CMI) ?
La recherche en marketing est très importante car elle peut garantir le succès d’une campagne CMI en fournissant des données précises sur le marché cible, les besoins des consommateurs et les tendances du marché, permettant ainsi de prendre des décisions stratégiques éclairées.
Quelles sont les différences entre la recherche primaire et la recherche secondaire, et pourquoi est-il important de les comprendre dans le contexte de la recherche en marketing ?
La recherche primaire implique la collecte de données directement par l’entreprise, tandis que la recherche secondaire utilise des données déjà collectées par d’autres sources. Il est important de comprendre ces différences car elles influencent le coût, la disponibilité et la pertinence des données pour répondre aux besoins spécifiques de la recherche.
Quels sont les principaux types de recherche primaire, et quelles méthodes sont utilisées pour les réaliser ?
Les principaux types de recherche primaire sont la recherche quantitative, réalisée à l’aide de sondages ou de questionnaires, et la recherche qualitative, qui comprend des méthodes telles que les groupes de discussion et les entrevues individuelles pour comprendre les perceptions et les comportements des consommateurs.
Quelles sont quelques-unes des principales sources de données secondaires disponibles pour la recherche en marketing, et pourquoi est-il crucial de vérifier la crédibilité de ces sources ?
Certaines des principales sources de données secondaires incluent Statistique Canada, Nielsen et Vividata. Il est crucial de vérifier la crédibilité de ces sources car la qualité des données peut varier et une mauvaise source peut conduire à des décisions erronées.
En quoi le Big Data peut-il être bénéfique pour les entreprises en matière de recherche en marketing, selon vos notes ?
Le Big Data permet aux entreprises d’analyser de grandes quantités de données provenant de diverses sources pour mieux comprendre les attentes et les besoins des consommateurs, ce qui peut informer les stratégies de marketing et améliorer la prise de décision.
Quels sont quelques exemples d’outils d’analyse disponibles pour examiner les attitudes, les perceptions et les comportements des consommateurs sur les médias sociaux, comme indiqué dans vos notes ?
Certains exemples d’outils d’analyse pour les médias sociaux incluent les outils de surveillance des médias sociaux, les analyses de sentiment, et les analyses des interactions et des engagements avec les publications de la marque.
Pourquoi est-il recommandé d’éviter l’utilisation de décimales dans les pourcentages, comme indiqué dans vos notes ?
Il est recommandé d’éviter les décimales dans les pourcentages car elles n’ajoutent pas de crédibilité et peuvent alourdir les tableaux avec plusieurs nombres, ce qui peut rendre la présentation des données moins claire et plus complexe.
Quelle est la raison d’afficher des décimales dans certains cas, malgré la recommandation d’éviter leur utilisation générale ?
Les décimales peuvent être affichées pour des questions de précision dans certaines situations où une différence subtile est importante, par exemple, pour indiquer des différences spécifiques entre des pourcentages.
Pourquoi l’interprétation des données est-elle souvent considérée comme plus importante que la simple analyse statistique, comme mentionné dans vos notes ?
L’interprétation des données est souvent considérée comme plus importante que la simple analyse statistique car elle permet de donner un sens aux chiffres et aux pourcentages, en fournissant des insights et des conclusions significatifs sur les comportements et les préférences des consommateurs.
Quel avertissement est donné concernant l’utilisation des pourcentages élevés pour garantir la crédibilité des données, selon vos notes ?
Lorsque les pourcentages sont élevés, comme au-dessus de 90%, il est important de noter que cela peut garantir une forte crédibilité auprès du public, car une grande majorité des personnes concernées ont exprimé une certaine conviction ou adhésion à un concept ou une idée.
Quelles sont les différences entre un briefing client, un briefing création et un briefing média, et quels sont leurs objectifs spécifiques ?
Un briefing client vise à préparer un plan de communication en établissant une stratégie, tandis qu’un briefing création se concentre sur la rencontre entre le service conseil et les créatifs, et un briefing média se focalise sur la rencontre entre le service conseil et l’équipe média pour définir les stratégies publicitaires.
Pourquoi est-il essentiel que le brief soit écrit, selon vos notes, et quelles sont les implications d’un briefing bien documenté ?
Un brief écrit fige une demande, évitant ainsi les mauvaises surprises. Cela permet un travail meilleur, plus efficace et mesurable, offrant un gain de temps et d’argent tout en garantissant une rémunération plus juste.
Quelles questions clés doivent être abordées lors du briefing client pour assurer une compréhension approfondie de la situation et des objectifs ?
Les questions incluent pourquoi communiquer, à qui parler, quelle réponse rechercher, quel message retenir, pourquoi la cible devrait croire, quels impératifs respecter, quels médias soutenir le message, et comment mesurer le succès.
C’est quoi un brief?
C’est une réunion destinée à définir le contenu et l’étendue d’une opération.
Quelles informations se retrouve dans un briefing client?
- L’historique, les produits, les contrâtes règlementaire et les stratégie de communication de l’entreprise
- L’environnement: le marché, la concurrence, les consommateurs
-Les objectifs marketing et de communication - Les projets
- Les échéanciers
Quels sont les éléments clés à inclure dans l’analyse de la situation, et pourquoi est-il crucial que l’analyse soit courte, factuelle et concise ?
Réponse : Les éléments clés comprennent l’analyse du marché, de l’environnement, du comportement du consommateur, de la concurrence et de la marque. Une analyse concise est cruciale car elle doit contenir des informations ayant un impact sur les communications, facilitant ainsi la référence pour le travail à venir.
Quel est l’objectif de l’analyse de situation?
De cerner le marché, l’environnement, le comportement du consommateur, la situation concurrentielle et l’analyse de la marque. Elle est courte, factuelle et concise.
- Marché
Quels aspects sont inclus dans l’analyse du marché global, selon votre note, et pourquoi est-il important d’examiner ces éléments ?
L’analyse du marché global inclut la taille du marché, les tendances de consommation, la consommation par habitant, la saisonnalité, la répartition géographique, la distribution, les prix et d’autres informations pertinentes. Il est crucial d’examiner ces éléments pour comprendre le contexte dans lequel opère le produit ou le service et identifier les opportunités et les défis.
