Cours 7

Question 1

Qu’est-ce que le mix-media en termes de publicité?

Answer 1

Le mix-media représente l’ensemble des médias utilisés dans une campagne publicitaire.

Question 2

Quelle est la différence entre la publicité réseau et la publicité sélective?

Answer 2

La publicité réseau est diffusée sur l’ensemble d’un réseau radio ou télévision, tandis que la publicité sélective est diffusée par des stations locales spécifiques.

Question 3

Qu’est-ce que l’achat spécifique en publicité?

Answer 3

L’achat spécifique en publicité implique un coût supplémentaire pour garantir une position spécifique de l’annonce.

Question 4

Quels sont les horaires de pointe et hors-pointe en publicité télévisée?

Answer 4

Les heures de pointe sont de 18h à 23h, du lundi au dimanche, tandis que les heures hors-pointe couvrent les autres heures de diffusion.

Question 5

Quelle est la différence entre l’auditoire moyen à la minute et la cote d’écoute?

Answer 5

L’auditoire moyen à la minute est la somme des auditoires de chaque minute divisée par le nombre de minutes, tandis que la cote d’écoute représente le pourcentage de la population d’un groupe-cible qui écoute ou regarde un média.

Question 6

Comment calcule-t-on la part de marché en publicité?

Answer 6

La part de marché est calculée en divisant l’auditoire moyen de la station / l’auditoire moyen total pour un groupe cible donné et à une heure donnée.

Question 7

Qu’est-ce que la portée en publicité et quelle est sa distinction par rapport à la portée efficace?

Answer 7

La portée en publicité représente le nombre de personnes différentes exposées à une publicité, tandis que la portée efficace est le nombre de personnes exposées à une publicité avec une fréquence efficace.

Question 8

Quelle est la différence entre la fréquence et les impressions en publicité?

Answer 8

La fréquence est le nombre moyen de fois qu’un message publicitaire est vu par personne, tandis que les impressions sont le nombre total d’expositions à une publicité.

Question 9

Qu’est-ce que le coût par mille (CPM) en publicité?

Answer 9

Le coût par mille (CPM) représente le coût pour générer mille impressions, calculé en divisant le coût total par le nombre d’impressions, puis multiplié par 1000.

Question 10

Comment calcule-t-on le coût par occasion en publicité?

Answer 10

Le coût par occasion est calculé en divisant le nombre d’impressions par 1000, puis en multipliant le résultat par le CPM.

Question 11

Expliquez la formule pour déterminer le nombre d’occasions en publicité.

Answer 11

Le nombre d’occasions en publicité est calculé en divisant le budget total par le coût par occasion.

Question 12

Que représente l’indice en publicité et comment est-il interprété?

Answer 12

L’indice en publicité représente la concentration d’un groupe par rapport à la population, où un indice supérieur à 100 indique une tendance à avoir la caractéristique analysée, et un indice inférieur à 100 indique une tendance à ne pas avoir la caractéristique analysée.

Question 13

Quels sont les avantages de l’affichage comme média publicitaire?

Answer 13

L’affichage présente l’avantage de toucher un grand nombre de personnes et de générer beaucoup d’impressions.

Question 14

Quelles sont les faiblesses de l’affichage comme média publicitaire?

Answer 14

Les faiblesses de l’affichage incluent sa capacité à atteindre une mauvaise cible car il s’adresse à tout le monde plutôt qu’à une audience spécifique. De plus, les campagnes d’affichage durent toujours 28 jours.

Question 15

Quels sont les changements à venir dans l’affichage avec la métamorphose?

Answer 15

L’affichage statique sera de plus en plus remplacé par l’affichage numérique, offrant des publicités différentes selon le moment. De plus, il y aura davantage de créations publicitaires liant l’affichage et le mobile, rendant les campagnes plus engageantes.

Question 16

Quels sont les types d’affichage extérieur traditionnels?

Answer 16

Les types d’affichage extérieur traditionnels incluent les grands formats tels que les trios, les super panneaux, les murales, ainsi que les formats hors-normes. Ils comprennent également les abribus et les colonnes.

Question 17

Quels sont les types d’affichage extérieur non-traditionnels?

Answer 17

Les types d’affichage extérieur non-traditionnels comprennent les bancs d’arrêt d’autobus, les palissades de chantiers, les stations vélo, les vitrines de dépanneurs, les stations de ski, les poubelles, les camions, les taxis, les vélos, les hommes-sandwich, et les avions, entre autres.

Question 18

Quels sont les lieux publics où l’affichage peut être utilisé?

Answer 18

L’affichage peut être utilisé dans les salles de bain, les resto-bars, les centres sportifs, les collèges/universités, les centres médicaux, les terrains de golf, les tours à bureaux, les stades, les centres commerciaux, et bien d’autres.

Question 19

Quelles sont les forces de l’affichage comme média publicitaire?

Answer 19

Quelles sont les forces de l’affichage comme média publicitaire?
Les forces de l’affichage comprennent sa capacité à créer une image de marque, sa variété de formats, sa disponibilité 24h/24 et 7j/7, sa brièveté et sa simplicité, son coût par mille peu élevé, et sa proximité avec les lieux de vente, peu d’évitement publicitaire, entre autres.

Question 20

Quelles sont les limites de l’affichage comme média publicitaire?

Answer 20

Les limites de l’affichage incluent sa restriction à une image et quelques mots, son coût élevé pour une portée nationale, les interdictions d’affichage dans certaines villes, les dates de tombée longues, et le temps d’exposition limité du contenu créatif.

Question 21

Qui est responsable de mesurer l’efficacité de l’affichage comme média publicitaire et quelles sont les méthodes utilisées?

Answer 21

C’est COMMB (Bureau canadien de la mesure de l’audience) qui mesure l’efficacité de l’affichage. Pour l’extérieur, les mesures sont basées sur les PEB (Points d’Exposition Bruts) ou les impressions, tandis que pour l’intérieur, elles sont basées sur les impressions avec un comptage manuel effectué par la société de transport et Numeris RAE.

Question 22

Qu’est-ce qu’un hebdomadaire dans le contexte des médias?

Answer 22

Un hebdomadaire est un journal qui est publié une fois par semaine.

Question 23

Quels sont les types d’hebdomadaires mentionnés dans vos notes?

Answer 23

Les types d’hebdomadaires comprennent les journaux régionaux et spécialisés, tels que les journaux professionnels et immobiliers.

Question 24

Quels sont les avantages des hebdomadaires en termes de force selon vos notes?

Answer 24

Les forces des hebdomadaires comprennent leur caractère local, leur sélectivité des marchés, leur facilité de production, leur capacité à permettre des textes détaillés, et leur attrait pour les détaillants.

Question 25

Quels sont les principaux points limitants des hebdomadaires?

Answer 25

Les limites des hebdomadaires comprennent leur manque de prestige, leur coût potentiellement élevé en termes de coût par mille (CPM), leur faible ciblage, et leur qualité de production variable.

Question 26

Comment les lectorats des hebdomadaires sont-ils mesurés?

Answer 26

Les lectorats des hebdomadaires sont mesurés à l’aide de données de Vividata.

Question 27

Quels sont les principaux types de quotidiens papiers mentionnés dans vos notes, et citez quelques exemples pour chacun?

Answer 27

Les types de quotidiens papiers comprennent les payants et les gratuits. Parmi les payants, on trouve des journaux comme le Journal de Montréal, Le Devoir, et The Gazette. Parmi les gratuits, il n’y a pas de joueurs actifs mentionnés dans vos notes.

Question 28

Quelles sont les principales forces des quotidiens papiers en termes de médias selon vos notes?

Answer 28

Les principales forces des quotidiens papiers incluent leur faible fragmentation, leur réservation court laps de temps, leur facilité de production, leur capacité à permettre des textes détaillés, et leur attractivité pour les lancements de produits.

Question 29

Quelles sont les principales limites des quotidiens papiers en tant que média?

Answer 29

Les limites des quotidiens papiers comprennent leur couverture nationale limitée, leur coût relativement élevé en termes de coût par mille (CPM), leur manque de ciblage efficace pour les jeunes, leur cycle de vie court, et la qualité variable de leur production.

Question 30

Comment les lectorats des quotidiens papiers sont-ils mesurés selon vos notes?

Answer 30

Les lectorats des quotidiens papiers sont mesurés à l’aide de données de Vividata, qui est publiée quatre fois par année.

Question 31

Comment est vérifiée la circulation des exemplaires des quotidiens papiers?

Answer 31

La circulation des exemplaires des quotidiens papiers est vérifiée par des organismes tels que l’Alliance for Audited Media et le Canadian Media Circulation Audit.

Question 32

Quelles sont les principales forces des magazines en termes de médias selon vos notes?

Answer 32

Les principales forces des magazines comprennent leur capacité à véhiculer une image de marque (branding), leur longue durée de vie, leur ciblage précis, leur lectorat fidèle, leur contenu informatif permettant des textes détaillés, et leur excellente reproduction en couleur. De plus, la distribution de coupons et d’échantillons est également un atout.

Question 33

Quelles sont les principales limites des magazines en tant que média?

Answer 33

Les principales limites des magazines incluent leur portée et fréquence relativement faibles, leur manque de flexibilité dans la planification et la réservation en raison des dates de tombée contraignantes, leurs coûts élevés de production et d’occasion, la fragmentation du marché et la concurrence intense. De plus, les magazines sont souvent perçus comme étant seulement « provinciaux », et il existe des problèmes de surestimation du lectorat dans les données de recherche comme Vividata.

Question 34

Comment sont mesurés les lectorats des magazines selon vos notes?

Answer 34

Les lectorats des magazines sont mesurés à l’aide de données de Vividata, publiées quatre fois par année.

Question 35

Quelles sont les principales forces et limites de la publicité à la radio selon vos notes?

Answer 35

Les forces incluent la fréquence, la portabilité, l’instantanéité, la sélectivité des stations, et des coûts de production et d’occasion relativement bas. Les limites comprennent la nécessité d’une forte répétition pour assurer l’efficacité des messages, le manque de visuel et la limitation de l’attention due au bruit de fond.

Question 36

Comment la mesure d’audience est-elle réalisée dans le domaine de la radio, et qu’est-ce que Numoris?

Answer 36

La mesure d’audience est réalisée par Numoris, qui utilise des cahiers d’écoute pour les marchés régionaux et le PPM (Portable People Meter) pour les grandes villes canadiennes. Numoris collecte les données d’écoute à l’aide d’audimètres portables avec détecteurs de mouvement, offrant une participation passive des auditeurs.

Question 37

Quelles sont les principales forces et limites de la publicité télévisuelle selon vos notes?

Answer 37

Les forces incluent la portée massive, l’impact visuel et sonore, la diversité des cibles et la créativité publicitaire. Les limites comprennent la planification à l’avance, les coûts de production élevés, la concurrence publicitaire et le vieillissement de l’audience.

Question 38

Comment la mesure d’audience est-elle réalisée dans le domaine de la télévision, et qu’est-ce que Numeris?

Answer 38

La mesure d’audience est réalisée par Numeris, utilisant le système PPM (Portable People Meter) dans les grandes villes canadiennes. Numeris utilise des audimètres portables avec détecteurs de mouvement pour une participation passive des auditeurs.

Question 39

Comment les algorithmes du web ont-ils évolué, et en quoi cela affecte-t-il la publicité en ligne?

Answer 39

Les algorithmes du web ont évolué vers une personnalisation du contenu, permettant de cibler les utilisateurs en fonction de leurs valeurs, de leur style de vie, etc. Cela a ouvert la voie à de nombreux formats publicitaires, tels que les vidéos, les influenceurs et les achats de mots clés, offrant aux annonceurs la possibilité de connaître simultanément les résultats.

Question 40

Quelles sont les principales forces de la publicité en ligne selon vos notes?

Answer 40

Les forces comprennent l’accès à l’information sans limite de temps, de lieu ou d’espace, la capacité à cibler des niches spécifiques, l’interactivité permettant une communication personnalisée, une exposition accrue à faible coût, et la possibilité de mesurer efficacement les performances.

Question 41

Quelles sont les principales limites de la publicité en ligne, telles que mentionnées dans vos notes?

Answer 41

Les limites comprennent la fragmentation importante, la structure des sites web avec un grand nombre de sections, le taux d’évitement publicitaire élevé, le potentiel de manipulation, l’augmentation des coûts, et la portée limitée par rapport aux médias traditionnels tels que la télévision.

Question 42

Quels sont les outils de mesure mentionnés dans vos notes pour évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires en ligne?

Answer 42

Les outils de mesure incluent Comscore, qui utilise un logiciel installé sur le disque dur des participants pour suivre leur utilisation d’Internet, ainsi que les serveurs publicitaires (Ad server) utilisés par les grands sites pour mesurer le trafic, les clics, les vues, les visiteurs uniques, et les actions telles que les abonnements ou les achats. De plus, le Search Engine Optomixation (SEO) et le Search Engine Marketing (SEM) sont également utilisés pour mesurer et améliorer la visibilité d’un site web.

Question 43

Comment fonctionne la Search Engine Optimization (SEO) selon vos notes?

Answer 43

La SEO implique d’optimiser un site web pour les moteurs de recherche en utilisant des mots clés pertinents, en analysant les comportements de recherche, en planifiant une stratégie d’acquisition de trafic et en diffusant du contenu intéressant pour améliorer le classement naturel du site.

Question 44

Quelle est la différence entre la Search Engine Optimization (SEO) et le Search Engine Marketing (SEM)?

Answer 44

La SEO se concentre sur l’optimisation du classement naturel d’un site dans les résultats de recherche, tandis que le SEM implique l’achat de publicités pour améliorer la visibilité d’un site web, notamment via des liens sponsorisés sur les moteurs de recherche.

Question 45

Quels sont les principaux types de publicités en ligne, et pouvez-vous en donner des exemples?

Answer 45

Les principaux types incluent la publicité d’affichage, le retargeting, les annonces classées, la publicité native, la publicité contextuelle, l’achat par site et la géolocalisation.