Cours 8 Flashcards
Pourquoi Facebook est-il un choix populaire pour les stratégies de communication marketing intégrée?
Facebook offre une configuration simple, des résultats rapides et à moindre coût. Il permet de cibler un public idéal, de personnaliser les annonces, et propose de nouvelles fonctionnalités régulièrement. De plus, il dispose d’une gigantesque base de données et constitue un excellent outil de référencement, tout en offrant un moyen efficace de fidéliser les clients.
Quelle est la différence entre Facebook et d’autres réseaux sociaux, comme Instagram?
Bien que Facebook soit toujours important, son influence a diminué, surtout auprès des jeunes, tandis qu’Instagram est devenu plus populaire. Instagram offre des publicités intégrées à Facebook, attire les utilisateurs prêts à s’engager avec les marques, et est rapidement et facilement accessible. De plus, il a une forte pénétration du marché des milléniaux.
Quels sont les avantages de TikTok en tant que plateforme publicitaire?
TikTok connaît une croissance exponentielle auprès des jeunes générations et offre un engagement unique. Il est la principale destination pour les vidéos courtes sur mobile, ce qui en fait un choix attractif pour les annonceurs cherchant à toucher un public jeune et engagé.
Quels sont les principaux facteurs à considérer pour assurer le succès d’une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux?
Il est essentiel de définir clairement la cible et les objectifs de la campagne publicitaire. Comprendre les interactions entre les utilisateurs est également crucial pour savoir comment interagir avec eux efficacement. De plus, il est important de créer du contenu différent pour chaque plateforme sociale, d’être réactif en modifiant le contenu pour s’adapter à l’actualité, et de veiller à ne pas être ennuyeux pour les utilisateurs.
Pourquoi les téléphones mobiles sont-ils considérés comme incontournables dans un plan de communication marketing intégrée?
Les téléphones mobiles sont devenus essentiels, avec les utilisateurs passant en moyenne trois heures par jour sur leur téléphone. Ils offrent un accès constant aux réseaux sociaux, et de nombreuses applications collectent des données de géolocalisation, offrant ainsi une meilleure connaissance des besoins et des intérêts des clients.
Quelle est l’importance du budget publicitaire dans une stratégie de communication marketing intégrée?
Le budget publicitaire est crucial car il détermine les ressources disponibles pour mener à bien les activités publicitaires. Un budget adéquat est nécessaire pour atteindre les objectifs de communication et médias établis.
Quels sont les principaux éléments à considérer lors de l’établissement d’un budget publicitaire?
Les éléments à considérer incluent l’économie d’échelle, la répartition du budget entre les médias et la création/publicité, les méthodes de détermination du budget (budget disponible, arbitraire, pourcentage du chiffre d’affaires, ajustement concurrentiel, rendement du capital investi), ainsi que les objectifs et les tâches nécessaires pour les atteindre.
Quelles sont les méthodes de détermination du budget publicitaire basées sur les objectifs et les tâches?
La méthode des objectifs et des tâches consiste à aligner le budget sur les objectifs de communication en identifiant d’abord ces objectifs, puis en déterminant les tâches nécessaires pour les atteindre, et enfin en évaluant les coûts associés à ces tâches. Cela inclut également la surveillance de l’évolution de la situation et la réévaluation des objectifs.
Quels sont les rôles clés au sein de l’équipe média dans le domaine de la gestion de la communication marketing intégrée?
Les rôles clés sont ceux du planificateur média et de l’acheteur média.
Décrivez les responsabilités du planificateur média dans le service médias.
Le planificateur média élabore la stratégie média globale en comprenant la position média de la cible, gère et concilie les objectifs, sélectionne les opportunités les plus efficaces, détermine le groupe cible, les marchés et les périodes, et choisit les médias appropriés (affichage, télévision, radio, journaux, etc.).
Quelles sont les principales tâches de l’acheteur média dans le service médias?
L’acheteur média exécute la stratégie média adoptée en choisissant les occasions, négociant les tarifs, assurant le suivi des campagnes pour évaluer leur efficacité, et réalisant une post-analyse pour vérifier les estimations.
Quelles sont les étapes du processus d’achat média, du feu vert à l’exécution de la campagne?
Les étapes sont : feu vert (approbation de la stratégie média) -> achat de l’espace média nécessaire -> exécution de la campagne -> post-analyse pour évaluer l’efficacité de la campagne et vérifier les estimations.
Pourquoi la planification des médias d’aujourd’hui est-elle plus complexe qu’auparavant?
Elle est plus complexe en raison de la prolifération des médias, de l’érosion des médias traditionnels de masse, de l’impératif pour les médias de contribuer à séduire et surprendre, et de l’évolution du comportement des consommateurs.
Expliquez le concept de POEM dans le contexte de la gestion de la communication marketing intégrée.
POEM représente Paid (Achetés), Owned (Détenus), Earned (Gagnés) Media. Il s’agit d’intégrer les médias achetés, détenus et gagnés pour atteindre les objectifs de communication marketing intégrée de manière synergique.
Comment peut-on appliquer le concept de POEM dans une stratégie de communication marketing intégrée?
En développant et en entretenant ses propres médias (Owned), en utilisant les médias achetés (Paid) pour atteindre une audience plus large, et en tirant parti des médias gagnés (Earned) qui résultent de l’engagement et de l’interaction des consommateurs.
