El equipo deportivo Flashcards
Conocer los intereses de patrocinadores y patrocinados permite…
…tener una mejor comprensión del mercado.
Generar una relación adecuada de patrocinio puede llevar a conseguir…
…algo de mucho valor y duradero.
En una relación de patrocinio, un negocio provee de:
Productos, servicios o financiamientos.
Es lo que se obtiene a cambio en el patrocinio realizado por una empresa.
Retorno en beneficios comerciales.
El patrocinio es una estrategia de comunicación que a la vez se integra en…
…el marketing.
El patrocinio implica un tipo de transacción. ¿Cuál es?
Económica.
Menciona al menos a 5 stakeholders.
Socios aficionados, seguidores, patrocinadores, broadcasters, patrocinado, competidores, no seguidores, deportistas, etc.
El patrocinio implica también la donación de bienes.
No. Recordemos que se trata de una transacción.
Generalmente se vincula a actividades, como el teatro, la literatura y los museos.
Mecenazgo.
¿Puede el mecenazgo dar un retorno?
Si, aunque este no es a simple vista.
El patrocinio se trata principalmente de colocar comunicaciones publicitarias y de realizar asociaciones.
Esto es falso. Recuerda que se trata de una relación integral y experiencial.
Menciona 3 maneras de mediar la rentabilidad del patrocinio.
Reputación y experiencia, costo por alcance, recordación de la marca, ROI, impactos digitales.
Es el acuerdo comercial para que el contratado utilice la imagen de la marca (logotipo o anagrama).
Endorsement.
Es la generación de contenidos que permiten conectar al consumidor con la marca. Se transmiten principalmente los valores de la compañía o marca.
Branded content.
Este enfoque de marketing se centra en la creación de contenido de valor, con lo que pueda generarse impacto y atraer consumidores.
Marketing de contenidos.
