Hållbar marknadsföring

Question 1

Beskriv de huvudsakliga besluten i internationell marknadsföring

Answer 1

Bedömning av den globala marknadsmiljön -> beslut om internationalisering -> vilka marknader ska vi gå in på? -> Hur ska vi gå in på de marknaderna? -> Beslut om global marknadsföringsstrategi -> Beslut

Question 2

Beskriv vilka internationaliseringsstrategier som finns

Answer 2

Export
Joint Venture
Direktinvestering

Question 3

Beskriv fyra typer av grön marknadsföring

Answer 3

• Kommunikation som strävar efter att förändra allas beteende i en mer hållbar riktning med särskilt fokus på konsumenternas livsstil, exempelvis energianvändning, återvinning och resvanor.
• Kommunikation som fokuserar på att förändra konsumenternas köpbeteende så att mer hållbara varor och tjänster köps.
• Kommunikation som syftar till att informera konsumenter och andra intressenter om hållbarheten i näringsliv, offentlig sektor och civilsamhället.
• Kommunikation som syftar till att övertyga konsumenter att köpa varor och tjänster från ett visst företag på grund av företagets hållbarhetskvaliteter.

Question 4

Beskriv 3C-principen

Answer 4

1. Clarity
2. Credibility
3. Comparability

Question 5

Vad är green washing?

Answer 5

Marknadskommunikation som påstår att ett företag, en produkt eller handling är mer miljömedveten än vad den egentligen är.

Question 6

Vilka olika typer av social kritik kring marknadsföring finns det?

Answer 6

höga priser, höga priser för marknadsföring, höga marginaler, tveksamma försäljningsmetoder, dåliga och farliga produkter, produktförändringar för att skapa försäljning och dålig service.

Question 7

Hur påverkar marknadsföring samhället?

Answer 7

Materialism, privat konsumtion belastar det gemensamma och kulturell nedsmutsning.

Question 8

Beskriv de fem principerna för hållbar marknadsföring

Answer 8

konsumentorientering
- innebär att företag organiserar marknadsföringen med utgångspunkt i konsumentens behov och preferenser.

värdebaserad marknadsföring
- innebär att företaget fokuserar investeringarna på marknadsföring som skapar värde för kunder, alltså innovation och produktutveckling.

innovativ marknadsföring
- innebär att företaget söker kontinuerligt efter substantiella och viktiga förbättringar av produkter och marknadsföring.

socialt orienterad marknadsföring
- innebär att företaget definierar sitt uppdrag i breda sociala termer snarare än i strikta proudukttermer, när ett företag har ett socialt uppdrag känner sig medarbetarna mer motiverade. Exempelvis Estrid (rakhyvlar för kvinnor, de vill att alla ska få raka sig om de vill eller ej) men försöker få en bild av att man gör något med ett “större” syfte.

samhällsorienterad marknadsföring
- innebär att företaget tar hänsyn till konsumenternas önskningar och intressen, företagets långsiktiga lönsamhet och samhällets långsiktiga intressen.

Question 9

Beskriv samhällsorienterad marknadsföring

Answer 9

Samhällsorienterad marknadsföring innebär att företaget tar hänsyn till konsumenternas önskningar och intressen, företagets långsiktiga lönsamhet och samhällets långsiktiga intressen. Dessa kan kategoriseras in i undermåliga produkter, ex illasmakande medicin. Njutningsprodukter ger hög omedelbar njutning men har negativa effekter på lång sikt. Ex cigaretter eller snabbmat. Hälsobringande produkter kan ha låg omedelbar tillfredsställelse men vara bra för konsumenter på lång sikt, ex cykelhjälmar, skyddsutrustning och försäkringar. Eftertraktade produkter ger både omedelbar tillfredsställelse och är långsiktigt bra för kunder, företag och samhälle. ex näringsrik, miljövänlig och god mat.