Klausurfragen Flashcards
Welche Möglichkeiten der Reichweitenmessung gibt es in der Bannerwerbung?
- Page Impressions = Abruf einer Angebotsseite (nutzerintendiert)
- Visits = zusammenhängender Nutzungsvorgang auf PI folgend
Was ist mit Banner Blindness und Banner Burnout gemeint?
= Phänomen bei Internetnutzern, dass Bannerwerbung bewusst oder unbewusst nicht mehr wahrgenommen wird
Wie kann der Erfolg einer Bannerkampagne gemessen werden?
- CTR = Anzahl der Clicks auf einen Banner
- Conversion Rate = Umwandlung eines Besuchers einer Landingpage in einen Käufer
Was versteht man unter Targeting und wie helfen Vermarkter bei der Kampagnenoptimierung? Welche Targeting Konzepte gibt es?
- Targeting = zielgerichtete, automatisierte aussteuerung von Werbemitteln anhand von Parametern: richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt –> min. Streuverluste + max. Werbewirkung
- Ziel = Relevanz beim Verbraucher –> richtige Platzierung durch Vermarkter
- Konzepte:
- ReTargeting = aus Basis vorangegangener Kontake
- Geo-Targeting = nach bestimmten Regionen
- Behaviour-Targeting = aus Basis vorangegangenen Surfverhaltens
Weshalb werden bei Kampagnen A/B Tests durchgeführt?
- Optimierung der CR durch Verbesserung der Usability
Nennen Sie die On-/Off Page Verbesserungsmaßnahmen für einen besseren Google Rang.
- On Page = Maßnahmen auf der eigenen Seite für besseres organic Ranking
- Suchbegriff im Titel
- kein duplicate content
- sprechende URLs
- Metatags
- Description Tags
- Off Page = externe Verlinkungen
- Link Quellen, Link Texte prüfen
- Social Bookmarks
- PageRank
- Social Media
- Linkpopularität innerhalb der eigenen Website
Begründen Sie, warum SEO nicht immer das geeignete Instrument ist.
- hoher Pflegeaufwand, da keine Konstanz im Algorithmus
- kontinuierliche Kontrolle durch Profis
- hohe Konkurrenz bei beliebten Suchbegriffen
- Spagat zwischen SEo optimierten und interessanten Texten
- Aufbau eines Linknetzwerks
Wie kann das Longtail Konzept gerade von Nischenanbietern genutzt werden?
- Bestseller machen zwar einen großen Anteil am Umsatz aus, aber in der Summe können Nischenprodukte mehr ausmachen
- Nischenprodukte im lokalen Handel oft unrentabel, im Online-Handel haben sie allerdings eine weltweite Zielgruppe
- Kaufwahrscheinlichkeit ist höher bei Suchbegriffen zum Kaufe, aka oft Nischenprodukte
Wie setzt sich der Google Qualitätsfaktor zusammen?
- Qualitätsfaktor bestimmt den Anzeigenrang mit
- CTR: Relevanz des Keywords und Passung zur Suchanfrage
- Kontohistorie
- Qualität der Zielseite
- Klickrate
Begründen Sie, warum SEA nicht für jede Kampagne das geeignete Instrument ist.
- hohe Klickpreise durch steigende NF nach guten Keywords
- Intensive Betreuung
- Klickbetrug
- Kennzeichnung als Werbung –> niedrigere Klickrate
Erklären Sie die typischen Preismodele im OM.
- TKP = jeder Sichtkontakt –> Branding
- CPC = Klick –> Interessenten
- CPO = bestimmter Vorgang –> erfolgsorientiert
Wie kann eine Customer Journey im OM helfen?
- CJA zur Optimierung der CR durch Usability Verbesserung
