Modul 5 - SEO und Contentmarketing

Question 1

Erkläre die Abkürzung SEO.

Answer 1

SEO = eigene Site für Suchmaschienen optimieren (“On-Site-Optimierung”)

Question 2

Aus welchen 3 Teilen bestehen die Suchmaschienen heutzutage?

Answer 2

1. Crawler/Robot ( besucht Internetseiten und lädt sie runter)
2. Indexer (erstellt aus gespeicherten Informationen einen lesbaren Index)
3. Queryserver/ Abfragemodul (erstellt ein Ranking anhand der Relevanz basierend auf Suchanfragen)

Question 3

Welche 3 Intentionen gibt es normalerweise bei Suchanfragen? (TIN)
> strategische SEO Ziele meiner Website

Answer 3

1. Transaktionsorientierte Suche > “Produkt X kaufen”
2. Informationsorientierte Suche > “Pizza Rezept”
3. Navigationsorientierte Suche > bestimmte Website oder Content (“Öffnungszeiten”)

Question 4

Was sind die Grundsätze zur Verbesserung der Findebility?

Answer 4

1. Die Seiten mit Responsive Templates an die verschiedenen Endgeräte anpassen.
2. Das Wording der Sire mit den gängigen Suchwärtern abstimmen > seit dem hummingbird Update wird auf das Kontext geachtet.
3. Die Texte und Menüpunkte immer maschienenlesebar geestalten&raquo_space; nicht zu komplex formatiert und nicht als Animation.
   > ein Mega-Drop-Down-Menü sichtbar für die Suchmaschiene
4. Möglichst keine dynamischen Inhalte einsetzen. Im Zweifelsfall mit “Mode Rewrite” umschreiben.
5. Sauber Programmieren
6. Anchor-Texte hinterlegen&raquo_space; intern/extern “sprechende” Links
   > einen nachvollziehbaren Breadcrumb hinterlegen

Question 5

Was ist der Dreiklang der Suchmaschienenoptimierung#ß

Answer 5

• Accessibility ( ist der Server immer wach, ist die Website behinderten gerecht?
• Findability
• Usability ( ist die Seite nutzerfreundlich? )

Question 6

Erkläre das EAT-Prinzip bei SEO Optimierung?

Answer 6

• Expertise
  >
• Authority
  > Ist die Seite wissenschaftlich/ faktisch “Non-Profit”/ was ist die Qualität und die Anzahl der eingehenden Links?
• Trust
  > welcher Trunstrank? Wie lange existiert die Seite schon? Wie lange hat sie das Thema in Fokus? kommerzielle Intressen??

Question 7

Welche Contentstrategien?

Answer 7

• Unterhaltung (Aufmerksamkeit + Emotional)
  > Virales Marketing, Wettbewerbe, Blogs…
• Überzeugung (Transaktion + Emotional)
  > Influencer, Storytelling…
• Wissen ( Aufmerksamkeit + Rational)
  > Webinare, Trends…
• Conversion (Transaktion + Rational)
  > FAQs, Preise, Lieferungsbedingungen

Question 8

Welche Formen von Corporate Blogs gibt es?

Answer 8

• Knowledge-Blog (Wissen von und für Mitarbeiter in Intra-/Extranet für bessere Kommunikation)
• Service-Blog (Data tranfer object im Internet mit mehr Beteiligten, z.B. Kunden)
• Campaigning-Blog (Blogs, die aktuelle Marketing-, Vertriebs- oder Personalaktionen zum Thema haben)
• CEO-Blog ( Blogs, die der Vorstand der Unternehmens zum zwecke der internen und/oder externen Kommunikation schreibt
• CR (Customer Relations) - Blog (Plattformen, mit denen man Kundenbeziehungen pflegt)