Suchmaschinenmarketing Flashcards
1
Q
Erklären Sie die verschiedenen Arten des Suchmaschinen Marketings.
A
- Suchmaschine dient der Verkehrssteuerung im Internet
- Keyword-Advertising (SEA): Ranking im Anzeigenbereich (Clickpreis nach Auktionsprinzip)
- Suchmaschinenoptimierung (SEO): Ranking im Organic Bereich
2
Q
Wie setzt sich das Anzeigenrating bei Google AdWords zusammen?
A
- Anzeigenrating = CPC x Qualitätsfaktor
- CTR: Keyword Relevanz, Relevanz der Anzeige zur Suchanfrage
- Kontohistorie
- Qualität der Zielseite
3
Q
Nennen Sie die Vor- und Nachteile von SEA.
A
Vorteile:
- erfolgsorientierte Abrechnung
- Kostenkontrolle –> Flexibilität, Transparenz
- Targeting
Nachteile:
- Betreuung
- Klickbetrug
- Kennzeichnung als Werbung
4
Q
Nennen Sie die Voraussetzung für ein hohes organic rating.
A
- Programmierung der Website
- Inhalte müssen zur Suchanfrage passen
- Linkpopularität
- On-Page Optimierung = Technik und Inhalt der eigenen Website
- Off-Page Optimierungen
5
Q
Nennen Sie Möglichkeiten zur On-Site Optimierung.
A
- Suchbegriff im Titel der Website
- individuelle Titel für einzelne Seiten
- Site Map
- Suchbegriff im Dateinamen
- sprechende URLs
- Metatags (Felder im Quellcode)
- Description Tags
- sinnvolle Sätze
- Alter der Website
- kein Duplicate Content
- KeyWord Density
6
Q
Nennen Sie Möglichkeiten zur Off-Site Optimierung.
A
- Linkpopularität durch Backlinks (qual. und quant.)
- Link-Quellen, Link-Texte
- Social Media
- Videos
- Social Bookmarks
- Linktausch
7
Q
Erklären Sie die Bewertung des SEO.
A
- >200 Kriterien
- stetige Entwicklung des Algorithmus
- hohe Konkurrenz bei beliebten Begriffen
- Aufbau eines Link Netzwerks
- Spagat zwischen SEO optimierten Texten und ansprechenden User Texten
- Auswege: Social Media Optimization, Universal Search
8
Q
Stellen Sie SEO und SEA gegenüber.
A
SEO
- Interessentenansprache durch Verbesserung natürlicher Ergebnisse
- Fokus auf eine Suchmaschine, wenige Suchworte
- hoher Rüstungsaufwand
- hohe Anfangsinvestitionen
- langfristig
- Risiko: Ausschluss aus Datenbestand der Suchmaschine
SEA
- Interessentenansprache durch Schaltung bezahlter Anzeigen
- keine Reichweitenbeschränkung
- zeitnahe Kontrolle
- laufende Werbekosten
- kurz-/mittelfristig
- Risiko: Klickbetrug
9
Q
Erläutern Sie die Zielsetzungen des MM.
A
- Qualifizierter Traffic:
- Email, SEO/SEA, Affiliate, Banner
- effiziente Neukundengewinnung
- Email, SEOA/SEA, Affiliate
- hohe Kundenbindung
- Imageaufbau
- Email, Banner
10
Q
Erklären Sie den Longtail Effekt.
A
- vom generischen Suchwort zum Detail
- Suchstrategien:
- Browsen (hohe Wettbewerbssituation)
- Vergleichen
- Kaufen (hohe Kaufwahrscheinlichkeit)
