Tema cuatro: teoría de consumo Flashcards
Soberanía del consumidor en los mercados
Factores determinantes
Los consumidores necesitan satisfacer sus necesidades y ordenar sus preferencias individuales, esto se debe a que sus recursos son limitados y no pueden satisfacerlas todas.
La soberanía del consumidor es el determinante del mercado al que a veces el consumidor renuncia haciendo que sea el productor el que decide qué es lo que se produce
Interacción entre el empresario y el consumidor según Hirschman
Hay tres supuestos: lealtad, protesta, salida.
Actuar con lealtad implica no Expresar el descontento ya que al hacer el análisis entre los costes y los beneficios deducimos que los costes de protestar son mayores que los beneficios que nos va a reportar esta protesta. Es una actitud pasiva que no cambia la oferta.
La protesta significa expresar el descontento por la propia voz, en este caso el vendedor tendrá la posibilidad de mejorar el producto y conseguir al consumidor cambiar la oferta. Si se nos devuelve el dinero o si nos cambia el producto por otro estaremos satisfechos y volveremos a ese establecimiento por lo que al empresario le compensa atender a las protestas.
Donde desenvuelve un papel fundamental la atención al cliente.
La última opción y la más costosa es la salida, no volver a ese establecimiento. Es la peor opción tanto para el consumidor. Al cliente le compensaría protestar si esto le reportarse unos beneficios.
Concepto de utilidad
Dificultad de medición
El término utilidad denota satisfacción, para ser más preciso se refiere a la manera en la que los consumidores califican diversos bienes y servicios.
A menudo resulta conveniente considerar la utilidad como el beneficio o el aprovechamiento subjetivo que es una persona deriva de consumir un bien o un servicio.
Es utilizado en economía para comprender cómo es que los consumidores racionales dividen sus recursos limitados entre los bienes que les proporcionan satisfacción o utilidad.
Ley de utilidad marginal decreciente
Afirma que a medida que aumenta la cantidad consumida de un bien la utilidad marginal del mismo tiende a reducirse.
Qué es la utilidad marginal
La utilidad marginal denota la utilidad adicional que se obtiene del consumo de una unidad adicional de un bien.
Utilidad total
Suma de la utilidad del consumo de todas las unidades
Equilibrio del consumidor
Aquella combinación de bienes donde el consumidor es capaz de maximizar su función de utilidad dada su restricción presupuestaria es decir, donde la utilidad marginal está en equilibrio con el precio.
Ley de igualdad de utilidad marginal
Cada bien se demanda hasta el punto en el que la utilidad marginal de la última unidad monetaria gastada en ese bien sea igual a la Utilidad marginal de la última unidad monetaria gastada en otro bien.
Decisiones del productor y utilidad marginal, oferta conjunta
Lo que le interesa la empresa es vender el máximo posible. Al vender las unidades de uno en uno el consumidor no comprará a partir de una determinada unidad ya que la utilidad marginal será menor que el precio. Por esto, el vendedor debe hacer una oferta conjunta es decir, vender las unidades juntas en un pack para que la gente pueda aprovechar al máximo su utilidad almacenándolas.
Paradoja del valor
Adán Smith en su libro: “la riqueza de las naciones” de 1776, Se plantea en esta paradoja la situación de dos bienes:
Por una parte el agua que es un bien esencial para la vida pero que tiene poco valor y Por otra parte un diamante, que es un bien con un uso muy limitado pero con un valor mucho más elevado que el del agua.
Esta contraposición se debía según Adam Smith a que el valor de los bienes descansa en su escasez. De esto se puede deducir, que al haber pocos diamantes tienen una utilidad marginal mucho mayor que la del agua que está en abundancia. 
Excedente del consumidor
Es la diferencia entre la utilidad total de un bien y su valor total de mercado.
Mide el valor adicional que los consumidores reciben sobre el valor que pagan de un bien.
Que son las curvas de indiferencia
Que representan los puntos de la curva de indiferencia
Cuál es la forma de la curva de indiferencia
Cuál es el otro nombre que reciben y por qué
Las curvas de indiferencia Son una gráfica o modelo con diferentes combinaciones entre dos bienes que reportan la misma utilidad.
Los puntos en la curva de indiferencia representan conjuntos de bienes de consumo y en todos ellos obtenemos la misma utilidad, ya que son igual de deseables.
En todos los puntos de la curva el consumidor está igual de satisfecho.
Es destacable de estas curvas de indiferencia que todas son convexas debido a la ley de utilidad marginal decreciente.
También son llamadas curvas de ISOutilidad ya que representa todas las posibles combinaciones de bienes que proporciona la misma utilidad.
Mapa de curvas de indiferencia
Se trata de una gráfica con un conjunto de curvas de indiferencia para un consumidor. Las que esté más lejos del punto de origen serán las que reporte más satisfacción al consumidor.
Restricción presupuestaria
Las elecciones de consumo de cada individuo están limitadas por su ingreso y por los precios de los bienes y servicios.
El individuo tiene una cantidad de ingreso específico para gastar y no puede por sí mismo influir en los precios de los bienes y servicios que compra.
Entonces la restricción orzamentaria define los límites de sus elecciones de consumo.
El óptimo de consumo o punto de equilibrio del consumidor
Es donde el consumidor obtiene más utilidad, En este punto se igualan las pendientes de la curva de indiferencia y de la restricción orzamentaria.
La curva de indiferencia más alta que puede adoptar es la que toca la niñLínea de restricción presupuestaria de forma tangente.
