Chapitre 2 Flashcards
1
Q
Quels sont les 3 niveaux de la planification d’affaires?
A
- Planification stratégique
- Planification fonctionnelle
- Planification opérationnelle
2
Q
Qu’est-ce qu’une stratégie?
A
Ce que fera une entreprise pour atteindre ses objectifs généraux.
3
Q
Qu’est-ce qu’une tactique?
A
Actions mises en place par une entreprise pour s’assurer de la mise en oeuvre de sa stratégie
4
Q
Différenciation-Plan d’affaires et plans marketing
A
Le plan marketing contient des détails relatifs au marketing mix choisi, alors que le plan stratégique ne va pas jusqu’à ce niveau de détail.
5
Q
Quelles sont les deux phases d’un plan marketing?
A
- Analyse de la situation
2. Plan d’action marketing
6
Q
Que contient l’analyse de la situation?
A
- Mission corporative
- Objectifs de l’entreprise
- Analyse de l’environnement Interne et Externe (FFOM)
7
Q
Que contient le plan d’action marketing?
A
- Objectif Marketing
- Choix d’un marché cible et d’un positionnement
- Élaboration d’un budget
- Stratégie Marketing (4P)
- Mise en œuvre, échéancier
- Évaluation, contrôle et révision
