Hoorcollege 4

Question 1

vormen van relevantie

Answer 1

Interactiviteit
Personalisatie
Sociaal entertainment

Question 2

Definities van interactiviteit

Answer 2

Gebaseerd op
Kenmerken van het medium
Procus
Waarneming

Question 3

Definitie interactiviteit

Answer 3

Interactiviteit is de mate waarin een persoon meent controle te hebben over het interactieproces, zijn communicatie-tegenhanger verpersoonlijkt en reageert op zijn of haar communicatieve gedrag.

Question 4

Componenten van online interactiviteit

Answer 4

User control (mate van controle die gebruiker heeft op timing en volgorde)
Responsiveness (snelheid van reactie terug op bericht, snelheid van reageren en mogelijkheid van reageren)
Personalization (mate waarin een campagne is afgestemd op individu)
Connectedness (mate waarin een gebruiker info kan delen)

Question 5

Voordelen personalisatie

Answer 5

Geeft consument gevoel van controle over de content die zij zien & gaat informatie overload tegen.

Question 6

Personalisatie is

Answer 6

Het gebruik van persoonlijke gegevens om de campagne uniek voor de ontvanger te maken

Question 7

Targeting is

Answer 7

Het richten van een marketingcampagne op een specifieke groep mensen op basis van bepaalde karakteristieken

Question 8

Segmentatie is

Answer 8

Het opdelen van de markt in verschillende groepen met overeenkomstige behoeftes of kenmerken, met als doel je product of dienst op verschillende manieren naar die verschillende groepen te promoten. (vooraf aan targeting)

Question 9

Soorten segmentatie

Answer 9

• Geografisch
• Demografisch
• Psychografisch
• Benefit segmentatie
• Behavioral segmentatie

Question 10

Game-based marketing

Answer 10

Het gebruik van sociale games om reclame mee te maken

Question 11

Voordelen game-based marketing

Answer 11

• Transference effect (positieve associaties met het spel overdragen op het merk)
• Gamers staan open voor advertising in een game
• Narrative transportion (waargenomen persuasive intent is laag, character identification speelt een rol)
• Media-multitasking is lastig
• Targeten is mogelijk

Question 12

Manieren van game-based marketing

Answer 12

• In-game advertising (paid)
  Around-game: Voor of na het spel
  Display ads: In het spel gezien
• Product placement
  Screen placement: het merk is in beeld maar maakt verder geen onderdeel uit van het spel
  Script placement; het merk speelt een rol in de game en je bent er actief mee bezig
• Advergames
  Lijken op traditionele games, maar zijn ontwikkeld als interactieve advertenties om merk te promoten

Question 13

Voordelen advergames

Answer 13

Exclusiviteit (langdurige merkblootstelling)
Controle over vorm en frequentie
Informatie over klanten
Merk staat continu in contact met speler

Question 14

In-network advertising

Answer 14

Display advertenties
Billboard advertenties
Audio of video advertenties
Sponsored sessions

Question 15

Immersive branding

Answer 15

Als de advertentie geïntegreerd wordt in het platform. Het beïnvloed de beleving.

Question 16

Artikel Sreejesh et al: Consumer response towards social media advertising: effect of media interactivitiy, its conditions and the underlying mechanism.

Answer 16

Interactiviteit kan aandacht voor ad verhogen maar kan ook afleidend zijn. Reclame met hoge interactiviteit scoren laag op message attention, recall en recognition.
Gebruik levendigheid van ads en maak ze meer menselijk (vividness and anthropomorphism)

Question 17

Artikel Vashist & Sreejesh: Are you able to recall the brand? The impact of brand prominence, game involvement, persuasion knowledge in online advergames.

Answer 17

Advergames met lage involvement zijn positief voor merkherinnering maar negatief voor merk attitude
Hoge involvement is juist andersom, teveel focus op game om merk te onthouden. Effect is afhankelijk van persuasion knowledge

Question 18

Artikel Walrave et al.,: Adolescents’ responses to personalized social network site advertising.

Answer 18

Hoogste mate van personalisatie krijgt de voorkeur. Wellicht wordt PK bij jong volwassenen niet geactiveerd

Question 19

Nanne et al.,: Role of facial expression and tie strength in sender presence effects on consumers’ brand responses towards visual brand-reltated UGC.

Answer 19

Blije gezichtsuitdrukking verhoogt like-intentie en merkattitude. Modererend effect van tie strength. Sterkere band zorgt voor sterekre effecten van de aanwezigheid van afzender (comments)