DIGITALE Espansione Piattaforma Flashcards
Come potrebbe espandersi una piattaforma e quali sono i 2 principali vantaggi che ne può trarre?
Espansione attraverso la produzione interna da parte della piattaforma.
1) Risoluzione problema uovo/gallina (la piattaforma non è dipendente dalla presenza di venditori esterni)
2) Espansione delle operazioni in nuovi settori e segmenti di mercato.
4 possibili motivazioni per avviare la produzione interna
- Cattura del valore
- Miglioramento della qualità
- Ec scopo lato offerta
- Ec scopo lato domanda
Motivazione 1 x produzione interna: Cattura del valore:
- perché?
- impatto su altri venditori e perché
- impatto su effetti di rete
Piattaforma cattura valore che altrimenti sarebbe ceduto a produttori esterni
- impatto negativo sugli altri venditori (minori quote di mercato, potrebbero uscire)
- minori effetti rete intergruppo da parte dei venditori sui consumatori
Motivazione 2 x produzione interna: Miglioramento della qualità:
- cosa si intende?
- chi ne dovrebbe beneficiare?
La piattaforma si sostituirebbe ai fornitori scadenti o che non sanno soddisfare alcuni segmenti di clientela trascurati.
Ne beneficerebbero tutti gli utenti
Motivazione 3 x produzione interna: Ec scopo lato offerta:
- cosa sono
- cosa sfrutta la piattaforma?
- esempio uber
Più conveniente fornire congiuntamente più prodotti/servizi esistenti e nuovi piuttosto che fornirli separatamente.
La piattaforma sfrutta le capacità inutilizzate del mercato iniziale su un mercato adiacente.
Es uber che sfrutta il software di uber base per uber eats.
Motivazione 4 x produzione interna: Ec scopo lato domanda:
- cosa sono
- 3 fonti principali (es per il terzo)
Maggiore volontà degli utenti di pagare per il consumo congiunto di diversi prodotti/servizi.
- One sto shopping (riduzione dei costi transazione e ricerca)
- Fiducia nella piattaforma
- Complementarietà con altri servizi (integrare sistemi pagamento paypal, apple pay…)
