Séance 1

Question 1

Quelle est la définition du marketing international?

Answer 1

Processus qui vise à optimiser les ressources et à axer les objectifs d’une organisation à travers les opportunités d’un marché global

Question 2

Quelles sont les 7 macroenvironnements?

Answer 2

1- Interculturel généralisé
2- Cadres politiques internationaux
3- Cadres juridiques hétérogènes
4- Concurrence démultipliée
5-Économie mondiale turbulente
6-Développement scientifique et technique
7-Environnement géographique en états d’urgence

Question 3

Quelle est la théorie du iceberg? (Interculturel généralisé)

Answer 3

Est-ce qu’on standardise ou on adapte nos produits ?

Le modèle de la culture (implicite, explicite)

Question 4

Qu’est-ce qui démultiplie la concurrence sur les marchés internationaux?

Answer 4

Elle est marqué par l’émergence d’une concurrence nouvelle des économies émergentes.

Question 5

Quelles sont les raisons d’exporter?

Answer 5

• Prolonger le cycle de vie d’un produit
• Réaliser des économies d’échelles intéressantes
• Éviter les fluctuations de la conjoncture économique
• Diversifier ses marchés
• Augmenter les ventes et dégager des profits supplémentaires

Question 6

Quelles sont les 5 forces de Porter?

Answer 6

1. La menace d’entrants potentiels sur le marché
2. Le pourvoir de négociation des fournisseurs
3. Le pouvoir de négociation des clients
4. La menace des produits substituts
5. L’intensité de la rivalités entre les concurrents