BeFe Flashcards
Leitprinzipien der Marketingwissenschaft
Gratifikationsprinzip und Knappheitsprinzip
Was sind die Kernelemente des strategischen Marketing?
Marketing Audit: Betrachtung Mission und Objectives (nach VMOST) mittels SWOT-Analyse im strateg. Marketing. Ergibt Wachstumsstrategie, Kundensegmentierung, Targeting&Positionierung, eingeschränkt (Wettbewerbsstrategie)
Was sind die Kernelemente des operativen Marketing?
Aus Marketingstrategie und -zielen (strateg. Marketing) wird der Marketing Mix abgeleitet. Auf Basis des MM Erfolgsmessung, -bewertung und Steuerung mittels KPI im Rahmen des Marketingcontrolling
Wie lauten die vier P des Marketing Mix?
Product -> Price -> Promotion -> Place (Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik)
Was ist die ABC-Analyse?
Klassifizierung der Materialen anhand ihrer meist wertmäßigen Bedeutung: A: (Anteil am Gesamtwert=80%), B: (Anteil=15%), C (Anteil=5%)
Was ist die XYZ-Analyse?
Klassifizierung anhand der Verbrauchsverläufe: X: Konstanter Verbrauch (Voraussagesicherheit>95%, Verbrauchsschwankungen monatlich70%, 20%50%)
Welche Kriterien zur Auswahl geeigneter Sourcingkonzepte gibt es?
Anzahl der Lieferanten, regionale Herkunft der Lieferanten (global, local, domestic, euro), Aufgabenumfang der Lieferanten, Zuordnung der Wertschöpfung (out-, insourcing), sonstige Ansätze
Welche Vorteile hat JIT?
Allgemein: Ansiedlung von Zulieferbetrieben, bessere Güterversorgung, Massen- und Großserienproduktion. Auftraggeber: Verringerung von Lagerkosten, Prüfkosten und Durchlaufzeit. Auftragnehmer: Existenzsicherung durch Abhängigkeit das A-gebers, langfristige Verträge, Spezialisierung in der Produktion.
Welche Nachteile hat JIT?
Allgemein: Zunehmender LKW-Verkehr. Auftraggeber: Single Sourcing, Krisenanfälligkeit, Informationsaustausch nötig. Auftragnehmer: Abhängigkeit von A.-geber, Konventionalstrafen, Qualitätskontrolle nötig, Krisenanfälligkeit, Informationsaustausch nötig, ggf. eigenes Lager nötig.
Was versteht man unter dem Bullwhip-Effect?
Er beschreibt, dass auch kleine Veränderungen der Endkundennachfrage zu Schwankungen der Bestellmengen führen, die sich entlang der logistischen Kette wie ein Peitschenhieb aufschaukeln können. Gründe sind u.a. individuelle Prognosen, punktuelle Mengenaufschläge, Preisfluktuationen und feste Bestellmengen.
Wie ist die Systematisierung der Produktionsfaktoren nach Erich Gutenberg?
Baum: Produktionsfaktoren => (Elementarfaktoren => (Menschliche Arbeit, Betriebsmittel, Werkstoffe)), (Dispositive Faktoren => (Betriebsführung, Planung, Organisation))
Welche Unterscheidung trifft man bei Betriebsmitteln?
Elementar (Arbeit, Werkstoffe), dispositiv (Planung, Organisation) - verbrauchend, nichtverbrauchend - materiell (Maschinen, Gebäude), immateriell (Patente, Lizenzen)
Welche Betriebsmittel haben in den letzten Jahren zunehmend an strateg. Bedeutung gewonnen?
Information und Energie
Wie lassen sich die verschiedenen Fertigungstypen in der Produktion klassifizieren?
Baum: Einzelfertigung, (Mehrfachfertigung => Massenfertigung, Mass Customization, (Serienfertigung => reine Serienfertigung, Sortenfertigung, Chargenfertigung))
Wie ist die Reihenfolge der Fertigungsarten von klein nach groß?
Werkstattproduktion, Produktionsinsel, Flexibles Fertigungssystem, Reihenproduktion, Fließproduktionslinie, Transferstraße. Die Durchlaufzeit nimmt ab, die Flexibilität auch, die Störungsanfälligkeit, Spezialisierung und Komplexität nehmen zu.