International Brand Strategies Flashcards
1
Q
Key Problems in Brand Management
A
Neue strategische Fragen:
• Welche Zielgruppe?
• Ist mein Portfolio länderspezifisch oder global?
• Bin ich standardisiert?
Gründe, warum standardisierte UN verschieden wahrgenommen werden:
• Firmenspezifische (Ressourcen)
• Host Country (Kultur, Geographie; Konsumentenverhalten)
• Home Country (Ruf des Landes, kulturelle Distanz)
