4. Kritéria kreativity

Question 1

Kritéria kreativity - čo považujeme za kreatívne

Answer 1

= Produkt ľudskej činnosti sa považuje za kreatívny, ak je v ňom zastúpená originalita, ale aj použiteľnosť, hodnota produktu. Obe kritériá musia byť splnené naraz.

Question 2

Originalita

Answer 2

• Je potrebné tieto kritériá objektivizovať a overiť.

Originalita = zriedkavosť myšlienky v populácii, ktorá sa vzťahuje na rozšírenosť, výskyt myšlienky alebo riešenia.

• Za originálne riešenia a produkty sa považujú tie, ktoré sú nové a ktoré sa doteraz nevyskytovali v žiadnom výsledku/riešení.
• Originalita môže mať rôzne prejavy.

Question 3

Kreativita vzorec

Answer 3

Creativity = Novelty x Usefulness

Question 4

Kategórie novosti

Answer 4

P- Novel
H - Novel

Question 5

P-Novel

Answer 5

psychologická novosť, hovoriacu o myšlienkach, nápadoch, ktoré sú nové pre osobnosť, ale ktoré sa možno naučiť od iných.

Pre účely marketingovej komunikácie je kreativita na úrovni P-novely postačujúca.

Question 6

H-Novel

Answer 6

ako nápady riešenia konceptov, ktoré ešte neboli objavené.

Niektoré oblasti kreatívneho priemyslu patria do kategórie H-Novel (napr. filmy, výtvarné umenie).

Question 7

Typy hodnoty vo vzťahu k cieľom, sa prejavujú vo viacerých oblastiach tvorivosti:

Answer 7

• kognitívne hodnoty (napríklad informácie o produkte prezentované v reklame),
• estetické hodnoty (dizajn a umelecká produkcia),
• pragmatické hodnoty (funkčné alebo ekonomické výhody),
• etické hodnoty (oblasť verejného fungovanie).

Question 8

Presnejšia analýza vzťahov medzi kritériami tvorivosti - M. Kilgoura

Answer 8

Dopĺňa tento prístup o identifikáciu miery splnenia kritéria.

• produkt je kreatívny len v prípade vysokej úrovne adekvátnosti, aplikovateľnosti a relevantnosti spolu s vysokou úrovňou originality.

Question 9

Teória tvorivej transaktualizácie - C. W. Taylor – úrovne tvorivosti

Answer 9

Okrem iných aspektov opisuje sedem kritérií identifikácie tvorivého produktu.

originalita
relevantnosť
hedonika,
komplexnosť,
kondenzácia,
unifikácia,
jednoduchosť,
integrita,
kompaktnosť,
preformulovanie.

Question 10

Hĺbka tvorivého riešenia problému:

Answer 10

• Expresívna
• Produktívna
• Invenčná
• Inovačná
• Emergenčná

Question 11

hodnota je závislá od od sociálnej sféry - významu, ktorým vstupujú do povedomia:

Answer 11

a. úzkej skupine ľudí (malá tvorivosť - malé „c“ - krátkodobé účinky),

b. širšej skupiny ľudí (veľká tvorivosť - veľké „C“ - významný prínos pre spoločnosť).

Question 12

malé c a veľké C - teória

Answer 12

Malá a veľká tvorivosť boli navrhnuté ako terminologické nástroje s cieľom redukovať slabé miesta výskumu tvorivosti – substitúcie medzi tvorivým potenciálom a tvorivým produktom, príčinami tvorivosti a výsledkami tvorivosti atď.

• Bizarne je niečo vysoko originálne, ale nepoužiteľné.

Question 13

Model malého veľké C

Answer 13

1. Bizarná idea - vysoká originalita, nízka relevancia
2. Big C
3. little c
4. common idea - nízka originalita, veľká relevancia

Question 14

4C model kreativity

Answer 14

Big C – revolučná významná kreativita – potvrdí história, legendy.
Little c – každodenná tvorivosť
mini c – nová a osobne zmysluplná interpretácia zážitkov, akcií a udalostí
Pro-c – nad rámec Little c ale nedosiahnuté Big C, odborná úroveň.

Question 15

Dynamický model osobnosti - H. Gardner

Answer 15

Kognitívne dispozície pre tvorivú produkciu sú len jednou zo zložiek podieľajúcich sa na tvorivosti.

Model zahŕňa ďalšie zložky, ktoré zohrávajú úlohu pri tvorbe a hodnotení konkrétnej myšlienky, produktu, diela ako tvorivého:
-autor (systém intelektuálnych, osobnostných a sociálnych podmienok);
- oblasť alebo špecializácia, v ktorej autor tvorí (špecifické repertoár znakov, symbolov a pravidiel danej oblasti špecializácie),
- odvetvie.