4. Semester_Bau/Technik (Damböck)_K.1

Question 1

1 Welche klassischen Kommunikationsziele gibt es?

Answer 1

1. superiore Zielsetzung
   - Repräsentation der Markenwerte
   - CI/CD-Materialisierung
2. ablative Zielsetzung
   - Image-Building
   - Neukundengewinnung
   - Bestandskundenpflege

Question 2

1 Welche Anbieterformen gibt es im Messebau?

Answer 2

1. Designagenturen / Messearchitekten ohne Produktion
2. Full-Service Messebauer (Fertigung, Montage, Lager) mit eigener Designabteilung
3. Realisierungspartner (Messebauer ohne Designabteilung)
4. Montageunternehmen (keine Produktion)

Question 3

1 Nenne die Vor- und Nachteile einer separaten Designagentur

Answer 3

VORTEILE

• unabhängiges Design
• kein „Design by stock“
• häufig sehr gute Optik
• Umsetzungsplanung „Luftschlösser“

NACHTEILE

• Kostenaspekte
• Reaktionsgeschwindigkeiten
• Kommunikationsaufwand
• Ausschreibungsfähigkeit nicht möglich

Question 4

1 Welche Herausforderungen gibt es bei den messespezifischen Anforderungen an das Design?

Answer 4

• Partizipation des externen Faktors
• Hohe Interaktivität
• Multisensualität
• Emotionalität
• Steuerbarkeit (Idealbild/Wunschbildvermittlung)
• Publizität (Angreifbarkeit, Transparenz)

Question 5

1 Wo liegt die Orientierung bei den Ausstellern, wo bei den Messebauern/-designer?

Answer 5

Aussteller: Hardwareorientierung

Messebauer/-designer: Umsetzungsorientierung

Question 6

Welche drei Gestaltungskonzepte gibt es und was bedeuten sie?

Answer 6

1. Narrativer Raum
   - es werden Geschichten, Einzelschicksale erzählt
   - die Ausstellungsobjekte erzählen Geschichten
   - Betrachter entdeckt Zusammenhänge und stellt Bezüge her
   - Inszenierung von Schlüsselkomponenten für ein Erlebnis, in Form einer emotionalen Reaktion des Besuchers
   - fordert Besucher zur aktiven Auseinandersetzung heraus
2. Performativer Raum
   - physische Bewegungen des Besuchers werden zum wesentlichen Bestandteil der Inszenierung
   - Besucher als eine Art Darsteller und Zuschauer; wird zum Teil des Ereignisses
   - Ausstellungsdesign wird verstanden als Erlebnisdesign
   - Ziel: intensive und eindringliche Erinnerung an das dynamische Erleben des Ausgestellten schaffen
   - Mittel: Interaktion, Handlung, Experiment, Spiel, Entdeckung
3. Simulierter Raum
   - Illusionistische Ausstellungsgestaltung unter Einsatz multimedialer Möglichkeiten (VR)
   - Grenze zwischen Botschaftsvermittlung und Freizeitindustrie verschwimmen

Question 7

Welche Raumkonzepte gibt es?

Answer 7

1. offenes Raumkonzept (jeder Besucher ist willkommen)
2. geschlossenes Raumkonzept („Türsteher-Prinzip“)
3. halboffenes Raumkonzept –> Hemmschwellen-Aktions-Potential

Question 8

1 Welche Kommunikationszonen gibt es auf einen Messestand?

Answer 8