Nutzen der Marke Flashcards
1
Q
Nutzen der Marke aus Nachfragersicht.(6 Punkte)
S. 52ff.
A
- Orientierungshilfe
- Vertrauensfunktion
- Prestigefunktion
- Identifikationsfunktion
- Qualitätssicherungsfunktion
2
Q
Nutzen der Marke aus Handelssicht.(6 Punkte)
S. 59f.
A
- Risikominimierung
- Renditefunktion
- Kostenersparnis
- Solidarisierungsfunktion
- Verminderter Einsatz von eigenen Marketinginstumenten
3
Q
Nutzen der Marke aus Anbietersicht.(7 Punkte)
S. 61f.
A
- Wertsteigerung des Unternehemens
- Kundenbindung
- Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
- Plattform für neue Produkte
- Segmentspezifische Marketbearbeitung
