Séance 7

Question 1

Quel est le but de la politique international de produit?

Answer 1

Définir, déployer et contrôler l’ensemble des actions marketing relatives aux produits proposés aux marchés étrangers.

Question 2

Quelles sont les trois formes de globalisation?

Answer 2

1- Au plan du comportement du consommateur
2- Au plan des organisations
3- Au plan des produits offerts

Question 3

Quelles sont les barrières à la globalisation standardisée de la consommation?

Answer 3

1- Adoption de la culture de la modernité n’est pas synonyme de convergence des cultures
2- Les produits globaux standards n’existent pas
3- Les consommateurs peuvent résister à la globalisation standardisée des marchés
4- Les produits globaux font toujours l’objet d’une appropriation locale

Question 4

Quelles sont les principales caractéristiques de la culture moderne?

Answer 4

• Individualisme
• Le faire plutôt que l’être
• Le temps économique
• Orientation vers le futur
• Utilitarisme et laïcisation des sociétés modernes

Question 5

Quelles sont les conséquences de la culture moderne?

Answer 5

• Convergence des environnements économiques et démographiques (réduction de la taille des foyers)
• Convergences des environnements socioculturels (souci de l’environnement et de la santé)

Question 6

Quels sont les trois attributs d’un produit?

Answer 6

1- Physique
2- De service
3- Symbolique

Question 7

Quelles sont les limites à la standardisation des attributs du produit?

Answer 7

• Limite d’ordre réglementaire
• Modes de consommation (habitudes)
• Climat et environnement (produits périssables emballés différemment)

Question 8

Quelles sont les barrières au développement des marchés du BOP?

Answer 8

La société
La culture
L'économie
L'industrie
Le consommateur
La technologie