9 | La publicité

Question 1

5 caractéristiques de la publicité?

Answer 1

• Espace de visibilité « contrôlé »
• Historiquement : promotion et transaction (achat)
• Adoption par le milieu politique, culturel et social
• Coûts élevés (car il faut la produire et la diffuser), mais à la baisse (outils web : création de capsule web a moindre coût)
• De nouvelles formes de diffusion

Question 2

3 grandes catégories de publicité

Answer 2

• Notoriété, positionnement et image (car peut pas contrôler la réputation)
• Argumentaire et plaidoyer
• Mobilisation (comportements)

Question 3

4 caractéristiques de la publicité d’image?

Answer 3

• Accroître la notoriété
• Établir un positionnement, une identité
• Créer un climat favorable (relations)
• Rendre l’organisation plus attractive

Ex : lettre d’excuse de Facebook

Question 4

3 caractéristiques de la publicité de plaidoyer?

Answer 4

• Prise de position sur un enjeu, une controverse
• Argumentaire à caractère idéologique
• Différentes stratégies : défense, droit de réplique, recrutement d’alliés…

Ex : Équiterre qui défend animaux (pollution)

Question 5

3 caractéristiques du publireportage et infopublicité ?

Answer 5

• Article payé faisant la promotion d’une organisation ou de son message
• Doit porter une mention explicite
• Responsabilités de rédaction variables

Ex : Cahier dans journal (prend le contrôle sur un contenu, article commandité)

Question 6

Le publireportage, ses (3) multiples forces?

Answer 6

• Distribué avec un média sur un territoire ciblé
• Contenus institutionnels : anniversaire, événement de prestige, version courte d’un rapport annuel, …
• Contenus promotionnels : stratégie d’image, programme événementiel…

Question 7

la publicité en ligne 4 choses?

Answer 7

• Bannières ou pop-up
• AdWords
• Cotenus sponsorisés (plateformes socionumériques)
• Différents formats : capsules, vidéos, illustrations graphiques

Question 8

La démarche à suivre pour la publicité en ligne. 6 choses

Answer 8

1) Définir les orientations stratégiques et le message
2) Sélectionner les supports et lieux de diffusion
3) Établir le calendrier (achat d’espaces)
4) Coordination de la production
5) Pré-test + Mise en œuvre
6) Évaluation

Question 9

La publicité par l’objet, historique 4 choses??

Answer 9

Une longue histoire… 18e siècle (objets en bois et artisans)

Alphabétisation (créer des sac d’école)

Publicité par l’objet

Industrie: forme qu’elle prend suit des tendances

Question 10

le principe (3) de la publicité par l’objet?

Answer 10

• Usage fréquent, fonctionnel, hédoniste (procure certain plaisir) et ou de prestige. = sert à encrer l’image de marque. L’objet se fait le support.
• Marqué à l’image d’une organisation (ex : bouteille d’eau à l’image de UL)
• Distribution directe : de matière ciblée sans frais et sans obligation (le donne et décide après ce qu’ils font avec. Ex : donne des affichettes, sent obligé de faire dons en retour)

Question 11

4 caractéristiques à considérer dans la publicité par l’objet?

Answer 11

• Sa durée de vie (l’objet peut avoir durée de vie qui favorise la rétention)
• Rétention, rappel fréquent (objet qu’on remarque et apprécie)
• Appréciation et reconnaissance
• Coûts variables : diversité des supports

Question 12

La démarche (6) à respecter dans la publicité par l’objet?

Answer 12

1) Quels objectifs et quels publics ?
2) Quel contexte, quelles contraintes ? (Ex : distribution plastique pour marche pour l’environnement …)
3) Quelle image, quelle identité visuelle ?
4) Prix de l’objet : commande et production
5) Distribution (Où, quand, comment, quelle échelle ?)
6) Évaluation