Einheit 1 Flashcards
Yogurette-Werbung - wie sieht die Realität aus?
◆ „Erbeerpower“ = 5,5% „Erdbeergranulat“, das
besteht aus Zucker, Fett und Erdbeerpulver
◆ „leicht“ - enthält mehr Kalorien und Fett
als zum Beispiel MilkaVollmilchschokolade
◆ Kalorien-, Fett- und Zuckergehalt von
Yogurette druckt Ferrero nicht auf die Verpackung
Was weißt du über die Werbeflut?
• Mehr als 500 Werbenachrichten am Tag (Bovee & Arens, 1995)
• Steigender Werbeanteil (Elliot & Speck, 1998):
− TV Prime Time: 24% Werbung
− Magazine: 50% Werbung
− Manche Zeitungen bis zu 64% Werbung
• Folgen:
− Unaufmerksamkeit
− Werbevermeidung (56% verlassen Werbekanal schon nach Ankündigung; 86% beschäftigen sich während Werbeeinblendung mit etwas anderem (Opaschowski, 1995)
− Reaktanz
• Umfragen zeigen, dass nur 17% den Aussagen der Werbung glauben (Ipsos-Reid, 2003)
Folie 5 Grafik!
Werbung als Verführung?
- Werbung belästigt uns permanent
- Werbung blendet und täuscht
- Werbung weckt Bedürfnisse, die wir nicht brauchen
- Werbung beeinflusst die unmündige Masse
- Werbung vermittelt falsche Werte
Grafik Folie 7!
Was weißt du über die Relevanz von Werbung?
• Arbeitsmarkt: Zahl der Beschäftigten in Werbe- und
Marktkommunikation in Österreich: stiegt von 4305 im Jahr 1990 auf über 14´000 Im Jahr 2004 (Siegert & Brecheis, 2010)
- Medien & Journalismus: Medien sind wirtschaftlich genuin von Werbung abhängig
- Konsumenten & Bürger: Werbung bildet, informiert und klärt auf; zeigt objektive Produktvorteile
- Frankfurter Thesen zur Werbung und Rundfunk (1998, S. 436ff)
Nenne die Definitionen von Werbung!
- „Teilfunktion des Marketing… Anbahnung von Beziehungen in Absatz- und Beschaffungsmärkten, Auslösung von Kaufprozessen…“ (Moser, 2002, S. 63)
- „psychologische Funktion: Versuch der Verhaltensbeeinflussung mit dem letztendlichen Ziel, Kaufimpulse auszulösen“ (Moser, 2002, S. 63)
• „Typischerweise versucht Werbung, das Beworbene attraktiv erscheinen zu lassen. Letztlich will sie damit eine bestimmte Einstellung erzeugen, also
eine Grundbereitschaft, sich dem Einstellungsgegenstand zu- oder abzuwenden.“ (Felser, 2001, S. 6)
• „Werbung ist ein geplanter Kommunikationsprozess und will gezielt Wissen, Meinungen, Einstellungen und/oder Verhalten über und zu Produkten,
Dienstleistungen, Unternehmen, Marken oder Ideen beeinflussen. Sie bedient sich spezieller Werbemittel und wird über Werbeträger, wie z.B. Massenmedien und andere Kanäle verbreitet.“ (Siegert & Brecheis, 2005, S.
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Was ist das Ziel von Werbung in Bezug auf Konsumenten?
- Informieren
- Motivieren
- Sozialisieren
- Verstärken
- Unterhalten
Erkläre die Definition und Funktion von Werbeforschung!
• Definition: Werbeforschung ist ein Teilbereich der
Marktforschung und beschäftigt sich mit der Konzeption, Planung und Wirkung von Werbung
• Funktionen:
− Messung und Kontrolle des Werbeerfolgs
− Prognoseinstrument vor Einführung von Produkten
− Instrument zur Verbesserung (der Gestaltung und Planung) von Werbung
− Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien in der akademischen Werbeforschung
− Bereitstellen von gesichertem Wissen für Regulierung und Medienpolitik
Definiere Marktforschung!
Definition: „Ein Teil der Marketingforschung, der die
zielbewusste und systematische Untersuchung eines
konkreten Marktes, d.h. die Ermittlung von Informationen
über den Absatz- sowie über den Beschaffungsmarkt abdeckt. Die Informationssammlung der Gegebenheiten am Markt, dient als Grundlage für die beschaffungs- und
absatzpolitischen Unternehmensentscheidungen.“ (Seebohn, 2011, S. 146)
Was weißt du zur interdisziplinären Werbeforschung?
• Betriebswirtschaftslehre:
− Werbung als Teil der unternehmerischen Kommunikationspolitik
− Kommunikationspolitik zusammen mit Preis-, Distributions- und Produktpolitik Kern der marktorientierten Unternehmensführung
• Psychologie:
− Erleben und Verhalten der Werbeadressaten, Motivation, Informationsverarbeitung, Einstellung- und Verhaltensveränderung
• Soziologie:
− Werbung als Konstruktionsbestandteil von sozialen Strukturen und Lebensstilen
− Wertewandel und Gesellschaft; Kritik der Werbung
• Publizistik:
− Werbung als Kommunikationsprozess, der Unternehmen, Werbetreibende, Medienunternehmen und Rezipienten umfasst
