9. Google Advertising

Question 1

SEO vs. SEA

Answer 1

• SEO (Search Engine Optimization): Langetermijnstrategie voor organische zoekresultaten. Verbetering van websitecontent, techniek en autoriteit.
• SEA (Search Engine Advertising): Betaalde advertenties voor directe zichtbaarheid in zoekresultaten. Kortetermijnstrategie.
• SEO en SEA versterken elkaar: Een goede SEO-strategie verlaagt de kosten van SEA doordat de kwaliteitsscore van advertenties stijgt.

Question 2

Belang van de Kwaliteitsscore

Answer 2

• Kwaliteitsscore × Maximaal bod = Bieding in veiling
• Lage kwaliteitsscore → Hoger maximaal bod → Hoge CPC (kost per klik)
• Hoge kwaliteitsscore → Lager maximaal bod → Lagere CPC

Question 3

Tekstadvertenties (Search Ads)

Answer 3

• Korte en bondige advertenties die verschijnen in de zoekresultaten van Google.
• Onderdelen:
  o Titel: Aantrekkelijke en relevante koptekst.
  o URL: De bestemming van de klik.
  o Beschrijvingen: Wervende tekst die de waarde van de pagina uitlegt.

Question 4

Shopping Ads

Answer 4

• Direct gekoppeld aan productcatalogus van je website.
• Elementen zoals producttitel, beschrijving, prijs, URL, verzendkosten en reviews worden getoond.

Question 5

Display Ads

Answer 5

Visuele advertenties weergegeven op meer dan 3 miljoen websites en in Google-services zoals YouTube en Gmail.

Question 6

Veelgebruikte Display Ad
formaten

Answer 6

o Inline rechthoek: 300 × 250

o Leaderboard: 728 × 90

o Grote rechthoek: 336 × 280

o Grote banner mobiel: 320 × 100

o Advertentie halve pagina: 300 × 600

Question 7

YouTube Ads

Answer 7

• Advertenties vóór, tijdens of na YouTube-video’s.
• Advertenties verschijnen ook in YouTube zoekresultaten.

Question 8

Belang van zoekwoorden

Answer 8

• Zoekwoord = keyword (belangrijk voor advertenties).
• Zoekterm = search query (wat gebruikers daadwerkelijk typen).
• Zoektype = match type (hoe strikt de overeenkomst met zoekwoorden is).

Question 9

Typen Zoekwoorden

Answer 9

1. Longtail zoekwoorden: Minder zoekvolume, maar hogere relevantie en conversiekans.
2. Short-tail zoekwoorden: Meer concurrentie en hoger zoekvolume, maar minder specifiek.

Question 10

Match Types

Answer 10

• Breed zoeken: Brede zoekresultaten, advertenties verschijnen voor varianten van het zoekwoord.
• Exact zoeken: Advertentie wordt alleen weergegeven voor specifieke zoekopdrachten.

Question 11

Waarom ad componenten gebruiken?

Answer 11

• Verhogen de klikratio (CTR).
• Geven de gebruiker extra informatie en verhogen relevantie.

Question 12

Belangrijke componenten

Answer 12

1. Sitelinks
2. Highlights: Unique Selling Points (USP’s)
3. Promoties
4. Prijzen
5. Telefoongesprekken
6. Leadformulieren
7. Apps
8. Afbeeldingen

Question 13

Metingen & Analyses
Belangrijke Statistieken

Answer 13

• Impressies: Hoe vaak de advertentie is weergegeven.
• Klikken: Hoe vaak er op de advertentie is geklikt.
• CTR (Click Through Rate): Percentage klikken per vertoning.
• Gemiddelde CPC: De kosten per klik.
• Conversies: Aantal succesvolle acties (bijv. aankopen).
• Conversieratio: Percentage van bezoekers dat converteert.

Question 14

Gebruik van Google Analytics

Answer 14

• Sessieduur: Hoe lang bezoekers blijven.
• Pagina’s per sessie: Hoeveel pagina’s ze bezoeken.
• Bounce rate: Percentage bezoekers dat de site verlaat zonder actie.

Question 15

Wat zijn ad componenten?

Answer 15

Ad componenten zijn extra elementen die je kunt toevoegen aan een online advertentie, meestal in zoekmachines zoals Google Ads.

Ze geven aanvullende informatie over je bedrijf, product of dienst, en maken je advertentie groter, opvallender en relevanter voor gebruikers.