Teorias da comunicação Flashcards
Quais os fatores essenciais que contribuíram para o desenvolvimento da teoria hipodérmica?
- clima de instabilidade social, económica e politíca (Guerras mundiais)
- desconfiança dos mass media
- sociedades de massa
- psicologia behavorista
Qual é a base da teoria hipodérmica?
Sociedades de massa. O enfraquecimento dos laços tradicionais contribui de carta forma, para o isolamento e a alienação das massas. O isolamento do individuo na massa anonima é um pré requisito para esta teoria, sendo este o fator que explica as capacidades manipuladoras dos meios de comunicação. Acredita na relação da exposição direta às mensagens e a resposta, facilitando a manipulação do publico.
Explica a psicologia behavorista, e o significado dos diferentes estimulos e respostas que aqui são estudados.
Pavlov e Watson realizaram um estimulo onde descobriram que existia uma relação entre estimulo e a resposta. Se associarmos um estimulo incondicionado, que gera uma resposta incondicionada, a um estimulo neutro, esse estimulo neutro passaria a ser um estimulo condicionado que daria uma resposta condicionada.
Estimulo Incondicionado- o estimulo causa uma resposta automática;
Resposta incondicionada - É uma resposta automática;
Estimulo neutro - não relacionado com a resposta
Estimulo condicionado - quando um EN se associa a um EI e provocam uma RC;
Resposta condicionada- resposta aprendida através de um estimulo anteriormente neutro.
Explica o modelo comunicacional de Lasswel (T. Hipodérmica)
quem? (emissor/fonte); diz o quê? (mensagem); através de que canal? (meio); a quem?(recetor); com que efeitos? (resposta). Falha porque é um modelo unilateral que estuda apenas a mensagem e não os fatores que influenciam a resposta. Motivou a communication research.
Onde falha na T. Hipodérmica?
Não considerava a resistência do publico nem os efeitos opostos aos previstos. Veio-se a descobrir que, contrariamente ao que a T.H. defendia, os média estão longe de terem um poder quase ilimitado sobre a sociedade.
Qual foi a sucessora da T. Hipodérmica e porquê
A teoria da persuasão ou Empírico-Experimental. Esta teoria abandona a ideia da T.H. e pretende explicar que as respostas variam consoante os fatores psicológicos individuais do recetor, afirmando que o efeito dos média é predeterminado pela estrutura do público
Quem aprofundou os estudos da Teoria da Persuasão?
Carl Hovland
Quais os fatores ligados à mensagem descobertos durante os estudos sobre a teoria da Persuasão
- credibilidade do comunicador
- Integralidade das argumentações (se é necessário expor todas as vertentes da mensagem: pessoas mais bem sucedidas e inteligentes são convencidas se a mensagem incluir os vários lados da questão; classe mais baixa precisa só de um argumento)
Quais os fatores ligados à audiência descobertos durante os estudos sobre a teoria da Persuasão
- atenção ou exposição seletiva (campanhas têm mais efeitos nos que concordam com o assunto);
- Perceção ou compreensão seletiva (adaptam o significado das mensagens aos seus valores);
- Memória seletiva (memoriza mais aquilo com que concorda);
- Interesse em obter informação (o interesse pode ser maior se já tiverem sido expostos ao assunto, e o êxito da mensagem aumenta com o interesse)
O que diferencia a T. dos efeitos limitados da T. Hipodérmica?
A T.E.L. demostra que os média estão longe de terem um poder “soberano” sobre as pessoas; fala da influência em vez da manipulação, não apenas pelos mass media mas também pelos relacionamentos sociais, as pessoas deixam de ser vistas como átomos isolados e passam a ser membros de grupos sociais.
Quais as duas ideias principais da teoria dos efeitos limitados?
1º - Líderes de opinião
2º Fluxo de Comunicação a dois niveis
Explica o conceito “Líderes de Opinião”
Um líder de opinião é o interprete da mensagem dos emissores, aquele que recebe primeiramente a mensagem e a passa para o público, o mensageiro. A sua opinião é tida em conta, visto que é um membro conhecido da sociedade em que as pessoas confiam.
Explica o termo “Fluxo de comunicação de dois níveis”
Esquema que afirma que as mensagens passam apenas a influenciar o sujeitos depois de serem absorvidas pelos lideres de opinião, numa primeira fase, que, na segunda fase, a transmitirão.
O que é que o estudo de Paul Lazarsfeld concluiu? T.E.L.
As comunicações de massa atuam em 3 sentidos:
- efeito de ativação (transforma as tendências latentes em comportamento de voto efetivo);
- efeito de reforço (preserva as decisões tomadas);
- efeito de conversão (limitado por haver pessoas cultas que já têm ideias definidas).
Qual foi a teoria que completou os estudos sobre os mass media?
Teoria Funcionalista
