Besonderheiten des Kommunikationssektors (3) Flashcards

Question

strukturelle private Marktzutrittsbarrieren: Absolute Kostenkontrolle

Answer 1

alleinige Verfügungsmacht über - Rohstoffe - Arbeitskräfte - technisches Wissen - Vorteile bei Kapitalbeschaffung - Patente

Answer 2

Ein- und Austrittsbarriere, “sunk costs”, Makrtzutrittsschranken - nicht reversible Kosten - bekommt man nicht zurück, wenn man wieder aussteigt - Bsp: Forschung, Marketing etc.

Answer 3

in DE, DK, UK Public Value Tests: vorab geprüft, ob Inhalte demokratischen, sozialen und kulturellen Bedürfnissen der Gesellschaft entsprechen

Answer 4

Kostenersparnis dadurch, dass mehrere Produkte von einem Unternehmen produziert werden und nicht von mehreren

Answer 5

-> Bewusste strategische Entscheidungen, die nur aufgrund potentieller Konkurrenz getroffen werden Limitpreisstrategien Produktdifferenzierungsstrategien Überkapazitätsstrategien Ausnutzung vertikaler Bindungen

Answer 6

Preise senken bei gleicher Angebots-Menge (sogar unterhalb Grenzkosten) → langfristige Sicherung, dass Konkurrenten nicht einsteigen

Answer 7

sämtliche Marktnischen füllen

Answer 8

Reservekapazitäten bereithalten, um spontane höhere Nachfrage befriedigen zu können

Answer 9

entlang Wertschöpfungskette, vor- oder nachgelagert (z.B. exklusive Bindung zu Verlag)

Answer 10

Frequenz- und Lizenzvergabe Patentsysteme Fusionskontrolle Subventionen Auswirkungen - positiv: z.B. Patente → Voraussetzung für Investition in Innovation - negativ: höhere Ein- und Austrittsschranken

Answer 11

Kostenstrukturen Vertikale Integration Diversifikation

Answer 12

Produktionskosten - Fixkosten: unabhängig von Produktionsmenge - variable Kosten: abhängig von Produktionskosten Medienspezifisch - hoher Fixkostenanteil & hohe Fixkostendegression - oft keine Kostendeckung über Vertrieb, hohe Bedeutung von Werbeeinnahmen - s. zweiseitige Märkte - Tendenz zur Marktkonzentration

Answer 13

entlang der Wertschöpfungskette vor- und nachgelagerte Stufen Bsp: Firma mit Filmrechten kauft PayTV-Sender und Decoder-Firma

Answer 14

Ausweitung auf neue Produkte und Märkte “Selbstkanibalisierung” Bsp: Buchhandlung steigt in online-Buchhandel ein

Answer 15

- wirksamer Wettbewerb: dynamischer Prozess, nicht stationäres Gleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage - Merktunvollkommenheit: Folge & Voraussetzung für dynamischen Wettbewerb - Strategien, die Wettbewerb beeinträchtigen - Kartelle - missbräuchliches Verhalten (Behinderungsstrategie) - Konzentration

Answer 16

Zustand: wenige Unternehmen verfügen auf dem relevanten Markt über hohe Marktanteile Prozess: - Zahl der Unternehmen wird kleiner - gleichbleibende Unternehmenszahl, aber Marktanteile verschieben sich zugunsten größter Unternehmen Absolute Konzentration wenige Unternehmen beherrschen Markt Relative Konzentration Marktanteil ist ungleichmäßig auf Unternehmen verteilt

Answer 17

Externes Unternehmenswachstum > Fusion, Aufkauf, Beteiligung etc. horizontal vertikal Konglomerat Internes Unternehmenswachstum > überproportionales Wachstum innerhalb eines Unternehmens

Answer 18

Unternehmen sind auf gleichem Markt tätig (Güter sind austauschbar) Bsp. zwei Tageszeitungen fusionieren

Answer 19

Unternehmen stehen im Abnehmer-Lieferant-Verhältnis Bsp. Verlag und Druckerei

Answer 20

(diagonale Konzentration) Unternehmen sind auf unterschiedlichen Märkten tätig Bsp. Runkfunk & Telekommunikation

Answer 21

Fusionskontrolle (Wettbewerbsgesetze)

Answer 22

1. Zusammenschluss- und Fusionskontrolle 2. Kartellverbot 3. Missbrauchsaufsicht

Answer 23

Wettbewerbsgesetz keine Begrenzung des Wachstums, aber Missbrauchsaufsicht gegen Ausnutzung marktbeherrschender Stellung AT: bis 2005 Möglichkeit der Entflechtung DE: Medienstaatsvertrag → Zuschaueranteilsmodell (darf 30% nicht übersteigen) (verantwortlich: Landesmedienanstalten & KEK)

Answer 24

digital markets act (EU)

Answer 25

nur durch Konzentration international wettbewerbsfähig

Answer 26

- Economies of Scale - Economies of Scope - Verbesserung der Wettbewerbsbedingungen - Aufholfusion - Sicherung von Bezugs- und Absatzwegen bei vertikalem Zusammenschluss - Transaktionskostenersparnisse

Answer 27

- Verringerung von Wettbewerb - Erlangung individueller / kollektiver Marktmacht - Behinderung wirksamen Wettbewerbs - Behinderung nicht-integrierter Konkurrenten - Errichtung von Marktzutrittsbarrieren - Eingeschränkte Innovationstätigkeit - Beschränkung des Preiswettbewerbs

Answer 28

einseitige Preissetzung möglich, kein wirksamer Wettbewerb

Answer 29

1) Festlegung des relevanten Marktes ###sachlicher Markt Substitutionsvorgänge hypothetischer Monopolistentest (SSNIP) räumlicher Markt 2) Berechnung von Marktanteilen und Konzentration im Markt 1. Marktanteil 2. Kozentrationsmessung HHI (Herfindahl-Hirschman-Index) Konzentrationsraten (CRn) 3) Festlegung anderer transaktionsspezifischer Faktoren

Answer 30

- sehr spezifisch, eng definiert - theoretisch & praktisch schwierig, oft nicht eindeutig möglich Bsp. Google - nicht: “Google ist marktbeherrschendes Unternehmen.” - sondern: “Wo ist Google marktbeherrschend?” - Suchmaschinen - Werbung

Answer 31

(= Produktmarkt) EU: sachlich relevanter Produktmarkt = sämtliche Erzeugnisse/Dienstleistungen, die von Verbrauchern als substituierbar angesehen werden (Eigenschaft, Preis*, Verwendungszweck) *Problem: Internet-Anbieter konkurrieren nicht um Preis nach dieser Definition kein Markt Substituierbarkeit (zentrales Kriterium) Bedarfsmarktkonzept = funktionelle Austauschbarkeit aus Sicht der Verbraucher (CocaCola & Pepsi)

Answer 32

Nachfrageseite Sind Verbraucher bereit, x gegen y auszutauschen, wenn Preis von y steigt (bzw. Qualität nachlässt)? Wenn “hinreichendes Maß” an Umstellung gegeben ist, sind die Produkte substituierbar. → wirksamer Wettbewerb ist gegeben Angebotsseite Würden andere Unternehmen ihre Produktion kurzfristig umstellen, um in Markt einzutreten? Angebotsumstellungsflexibilität liefert Hinweis auf Anzahl der Marktteilnehmer Faktoren u.a. - Auslastung - langfristige Lieferverträge - rechtliche Grundlagen - andere Markteinschränkungen

Answer 33

**(SSNIP)** > Small but significant non transitory increase in price > *Anwendung: EU, USA, CH…* 5-10% Preiserhöhung - Preise aller anderen Produkte bleiben gleich (relative Preisänderung) - Wo wird hingewechselt? → Produkte sind Teil des relevanten Marktes Kreuzpreiselastizität: Änderung Nachfrage eines Gutes, wenn anderen Gutes teurer wird Butter wird teurer → mehr Margarine?

Answer 34

Würden andere Unternehmen ihre Produktion kurzfristig umstellen, um in Markt einzutreten?

Answer 35

Änderung Nachfrage eines Gutes, wenn anderen Gutes teurer wird Butter wird teurer → mehr Margarine?

Answer 36

Änderung Nachfrage eines Gutes, wenn anderen Gutes teurer wird Butter wird teurer → mehr Margarine?

Answer 37

Preise müssen Wettbewerbspreise sein (keine Regulierung etc.) - im Kommunikationssektor i.d.R. nicht gegeben Ausschluss von anderen Einflüssen - Lock-in-Effekt: Wechselkosten sind zu hoch - Verträge, bereits vorhandenes Equipment & Know-how - Nullpreise in mehrseitigen Internet-Märkten - früher: “Wenn es keinen Preis gibt, gibt es keinen Markt” - heute: Preis ist nicht immer Geld → Daten, Aufmerksamkeit

Answer 38

EU: räumlicher Markt = umfasst das Gebiet, 1. in dem beteiligte Unternehmen relevante Produkte/Dienstleistungen anbieten 2. in dem Wettbewerbsbedingungen hinreichend homogen sind 3. das sich von benachbarten Gebieten durch spürbar unterschiedliche Wettbewerbsbedingungen unterscheidet homogene/einheitliche Wettbewerbsbedingungen (zentrales Kriterium) nicht vollkommen, nur hinreichend

Answer 39

Abgrenzungskriterien bei elektronischer Kommunikation - von Netz erfasste Gebiete (z.B. Handynetz) - bestehende Rechts- und Verwaltungsvorschriften weitere Kriterien - technische Standards - Regulierung - sprachliche Grenzen - Transportkosten Bsp. Internetangebote - Spiele: weltweiter Markt - keine Transportkosten - geringe Sprachbarrieren - online-Zeitungen - nationale Märkte bzw. Sprachgruppen

Answer 40

Anteil eines Unternehmens am gesamten Markt -> Indikator für Marktmacht eines Unternehmens in relevantem Markt

Answer 41

**Bestimmung:** - Umsatz (meist verwendet) - Auftragsvolumina - Reichweiten - Zuschaueranteile **Anhaltspunkte (Vermutung):** DE: - normale Unternehmen: 40% - Medien: 30% AT: ab 30% CH: keine Angaben **weitere Faktoren:** - absolute Höhe des Marktanteils - Marktanteilsabstand - allgemeine Verteilung der Marktanteile - Entwicklung der Marktanteile über Zeit (zu stabil → kein wirksamer Wettbewerb

Answer 42

**Herfindahl-Hirschman Index (HHI)** > alle Unternehmen müssen bekannt sein! Marktanteile aller Unternehmen werden zunächst quadriert und anschließend summiert 0 = Polypol, 10.000 = Monopol (bzw. zwischen 0 und 1 wenn in Dezimalzahlen) kritische Werte (USA) - >1500 unkritisch - 1500-2500 mittelmäßig konzentriert - <2500 stark konzentriert

Answer 43

> nur die führenden Unternehmen, je nach Rate DE: CR1, CR3, CR5 USA: CR4, CR8 kritische Werte (DE) - CR1: 40% - CR3: 50% - CR5: 66%

Answer 44

- Marktzutrittsbarrieren - economies of scale - economies of scope - rechtliche Bestimmungen - *Bestreitbarkeit* des Marktes und potentielle Wettbewerber (Unternehmen, die noch nicht im Markt sind, aber jederzeit einsteigen könnten) - soziale und politische Implikationen (nicht-wirtschaftliche Faktoren)

Answer 45

Gebrauchswert - subjektive Bedürfnisse/Nutzen für Kunden Tauschwert - erzielen Preis - wirtschaftlicher Wert durch Knappheit & Begehrtheit - cf. subjektive Wertelehre der Neoklassik Eigentums- und Verfügungsrechte - definiert & durchsetzbar - cf. NIÖ

Answer 46

> wettbewerblicher Marktprozess führt zu ökonomisch ineffizienten Ergebnissen ineffiziente Ressourcenkallokation → zu viel, zu wenig, zu teuer, falsche Zusammensetzung Achtung: Anfälligkeit bedeute nicht, dass es auf jeden Fall zu Marktversagen kommt

Answer 47

außerökonomische Ursachen - politische Ziele - Rechtfertigung von staatlichen Markteingriffen/Regulierung/Anreizsetzungen - Regulierung als Substitut und Beschränkung von Wettbewerb ökonomische Ursachen - natürliches Monopol - Informationsasymmetrien - öffentliche Güter - Externalitäten

Answer 48

Meritorische & demeritorische Güter Probleme (für beides) - negative Externalitäten - suboptimale Verteilung (zu viel oder zu wenig) ###meritorische Güter - gesellschaftlich / politisch erwünscht - zu wenig nachgefragt bzw. produziert - Irrationalität der Kunden, unterschätzen Nutzen z.B. Bildung Regulierung / Steuerungsmöglichkeiten - direkte oder indirekte Bereitstellung durch Staat z.B. ÖRR, obligatorischer Schulbesuch ###demeritorische Güter - gesellschaftlich / politisch unerwünscht - zu stark nachgefragt bzw. produziert z.B. Drogen, Pornographie Regulierung / Steuerungsmöglichkeiten - Verbot oder Einschränkung Kritik: keine objektiven Kriterien, was meritorisch und was demeritorisch ist → Politik entscheidet einfach

Answer 49

- Regulierung im engeren Sinne → Verhaltensbeschränkung - Vermeidung und Korrektur von Marktversagen (Verhinderung Monopole, Fusionskontrolle etc.) - Sicherung von Eigentums- und Verfügungsrechten (erst dadurch Entstehung von Märkten)

Answer 50

- Substitut: optimale Preissetzung bei Monopolen, Qualitätsstandards setzen - Beschränkung: Monopolregulierung, Fusionskontrolle, Lizenzvergabe

Answer 51

Markteigenschaft, nicht Marktform! - Ergebnis von Kostenstrukturen (nicht durch Fusion oder Regulierung) - Subadditivität: ein einziges Unternehmen kann Gut kostengünstiger herstellen als alle anderen Anbieterzahlen → notwendige Bedingung für natürliches Monopol - Marktzutrittsbarrieren - “sunk costs” = kein bestreitbarer Markt → hinreichende Bedingung für natürliches Monopol

Answer 52

- Telefonnetz - Eisenbahn - Elektrizitätswerke → oft als staatliches Monopol reguliert, da sowieso natürliches Monopol + staatliche Sicherheit

Answer 53

cf. DB - überhöhte Preise - Ineffizienz - eingeschränkte Innovationstätigkeit - schlechte Dienstqualität → fehlender Wettbewerbsdruck

Answer 54

- Price-cap Regulierung (Obergrenze) - Gewinn (nur gewisser Prozentsatz von Umsatz darf Gewinn sein) - Qualitäts-Vorgaben - Marktzutrittsbedingungen - Interconnection: neue Anbieter müssen Netz des alten Monopolisten zu festgelegten Preisen mitbenutzen dürfen

Answer 55

neue Anbieter müssen Netz des alten Monopolisten zu festgelegten Preisen mitbenutzen dürfen

Answer 56

ein einziges Unternehmen kann Gut kostengünstiger herstellen als alle anderen Anbieterzahlen

Answer 57

cf. Prinzipal-Agent-Problem Unsicherheit ist abhängig von Art des Gutes: 1. Such-/Inspektionsgüter - durch Suche kann Qualität & Nutzen in Erfahrung gebracht werden - cf. screening & signaling - in Medienbereich so gut wie nicht vorhanden 2. Erfahrungsgüter - Qualität & Nutzen erst ex post bestimmbar - in Medienbereich häufig: deshalb oft Probeabos etc. 3. Vertrauensgüter - auch im Nachhinein sind Qualität & Nutzen nicht einwandfrei bestimmbar - in Medienbereich häufig (z.B. Nachrichten) - Reputation > Preis

Answer 58

- geringe Qualität (da nicht beurteilbar) - Überversorgung (mehr Datenvolumen als nötig) - zu hohe Preise

Answer 59

- Transparenzvorgaben und Informationspflichten - z.B. Trennung von redaktionellem & Werbeteil - Garantien bei Mängeln - Kodizes - Gütesieges im E-Commerce - “Code of Practise on Disinformation” - nicht nur staatlich, sondern auch Selbst- und Co-Regulierung → Governance

Answer 60

(im ökonomischen Sinn) 1. Nicht-Rivalität im Konsum (Gut reduziert sich durch Konsum nicht) 2. Nicht-Ausschließbarkeit von Konsum z.B. terrestrisches Fernsehen, Straßenbeleuchtung Mischgüter nur 1. : Clubgüter - z.B. Kabelfernsehen, Printmedien nur 2. : Allemendegüter - z.B. Hochseeschiffgründe

Answer 61

*homo oeconomicus → kollektive Irrationalität* - Trittbrettfahrer ( “free rider” ) - Preissetzungsprobleme - suboptimale Versorgung (meist Unterproduktion) - notwendig, Nutzer- und Werbemarkt zu kombinieren - Durchsetzung von Eigentumsrechten schwierig - bei digitalen Produkten u.U. etwas einfacher (z.B. Netflix)

Answer 62

- direkte oder indirekte Bereitstellung durch Staat - auch möglich: Auslagerung an private Unternehmen - Sicherung von Eigentums- und Verfügungsrechten - z.B. Frequenznutzung, Lizenzen

Besonderheiten des Kommunikationssektors (3) Flashcards

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