Branding Flashcards
(44 cards)
Was ist Corporate Design?
Corporate Design ist das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es umfasst Logo, Farben, Typografie und weitere Design-Elemente, die in allen Kommunikationsmaterialien verwendet werden.
Was sind die Hauptelemente des Corporate Design?
Die Hauptelemente des Corporate Design sind das Logo, die Firmenfarben, die Typografie, die Gestaltung von Print- und Online-Medien und das Design der Geschäftsausstattung.
Worin besteht das Ziel des Brandings?
Aus den Zielsetzungen der Corporate Identity ein gewünschtes Bild in der Öffentlichkeit zu etablieren und somit ein Corporate Image zu etablieren.
Was ist eine Wort-Bild-Marke?
Eine Wort-Bild-Marke kombiniert Wörter mit grafischen Elementen, um ein einzigartiges Logo zu erstellen, das das Unternehmen oder Produkt repräsentiert.
Was sind die 6 Schritte, die Mitarbeiter zur Markenentwicklung beitragen müssen?
Die 6 Schritte sind: 1. Die Werte kennen 2. Die Werte verstehen 3. Die Werte akzeptieren 4. Die Werte verinnerlichen 5. Die Werte anwenden 6. Die Werte promoten (bewerben).
Was ist Markenarchitektur?
Markenarchitektur ist die Struktur von Marken innerhalb eines Unternehmens. Es beinhaltet Dachmarke, Einzelmarken, Submarken und Sub-Submarken.
Was versteht man unter “Brand Awareness unaided”?
Brand Awareness unaided” ist die aktive Markenbekanntheit, bei der Personen ohne Hilfe eine Marke nennen können, wenn sie nach einem Produkt gefragt werden.
Was bedeutet “Advertising Awareness aided”?
“Advertising Awareness aided” misst die gestützte Bekanntheit einer Werbekampagne, indem getestet wird, wie gut sich Menschen an eine bestimmte Werbung erinnern.
Was ist ein Slogan oder Claim?
Ein Slogan oder Claim ist eine kurze Aussage, die Informationen über eine Marke vermittelt und dazu beiträgt, den Wiedererkennungswert und die Markenbekanntheit zu erhöhen.
Was ist Tonalität in der Werbung?
Tonalität ist der sprachliche Teil der Werbung. Es geht um die Ansprache der Zielgruppe und die Kommunikation von Markenwerten, Produkteigenschaften und Kundennutzen.
Wie sollte ein Slogan gestaltet sein?
Ein Slogan sollte einprägsam, verständlich und markenbezogen sein.
Was ist die Bedeutung von Zielgruppenansprache in der Werbung?
Zielgruppenansprache bezieht sich darauf, wie eine Zielgruppe angesprochen wird, um deren Aufmerksamkeit zu gewinnen und sie zur Interaktion mit der Marke zu bewegen.
Was sind beschreibende Namen in Bezug auf Marken?
Beschreibende Namen vermitteln eine konkrete Botschaft durch Bezeichnungen, die beschreiben, welche Produkte oder Dienstleistungen ein Unternehmen anbietet.
Welche Rolle spielt die Farbe in einem Corporate Design?
Farben im Corporate Design tragen zur Wiedererkennbarkeit bei, erzeugen Emotionen und vermitteln die Persönlichkeit und Werte einer Marke.
Nenne ein Beispiel für einen Slogan.
Ein Beispiel für einen Slogan ist “Just Do It” von Nike.
Was versteht man unter der Dachmarke in der Markenarchitektur?
Die Dachmarke ist eine übergeordnete Marke, unter der mehrere Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens zusammengefasst werden.
Was ist eine Suggestivmarke?
Eine Suggestivmarke suggeriert eine bestimmte Qualität oder Eigenschaft eines Produkts, ohne sie direkt zu beschreiben, wie z.B. Greyhound für eine Busgesellschaft.
Was ist Corporate Communication?
Corporate Communication umfasst alle Kommunikationsaktivitäten eines Unternehmens, intern und extern, um ein einheitliches, positives Image der Marke zu schaffen.
Was ist der Unterschied zwischen „Du“ und „Sie“ in der Zielgruppenansprache?
“Du” wird oft für eine informelle und persönliche Ansprache verwendet, während “Sie” für eine formellere und respektvollere Ansprache verwendet wird.
Welche Rolle spielen Mitarbeiter in der Markenentwicklung?
Mitarbeiter sind entscheidend für die Markenentwicklung, da sie die Markenwerte verstehen, verinnerlichen und anwenden müssen, um ein konsistentes Markenerlebnis zu schaffen.
Was sind Fantasiemarken?
Fantasiemarken sind Marken, die keinen offensichtlichen Bezug zum Produkt oder Dienstleistung haben, sondern einprägsame und einzigartige Namen sind, wie z.B. Kodak oder Google.
Was ist der Unterschied zwischen einem Slogan und einem Claim?
In der Regel sind beide Begriffe austauschbar. Allerdings kann ein Claim auch als fester Bestandteil eines Slogans gesehen werden. Der Claim bleibt über einen längeren Zeitraum gleich, während der Slogan je nach Kampagne wechseln kann.
Was ist eine Submarke in der Markenarchitektur?
Eine Submarke ist eine Marke, die Teil einer größeren Dachmarke ist, aber dennoch ihre eigenen charakteristischen Merkmale und eine eigene Identität hat.
Was sind Beispiele für Markennamen, die Eigennamen verwenden?
Beispiele für Markennamen, die Eigennamen verwenden, sind Ford, Ben & Jerry’s und McDonald’s.
