BRANDING LECTURA Flashcards
(40 cards)
¿Qué proyecta la identidad visual de una marca?
Proyecta una determinada personalidad a través de elementos gráficos, espaciales y cromáticos.
¿Cuál es el punto de partida para la construcción de la imagen de marca?
La identidad visual de la marca.
¿Qué idea fundamental sostiene la noción de “personalidad de marca”?
La marca es (como) una persona.
¿Qué elementos conforman la personalidad de una marca?
Rasgos, atributos, emociones, sentimientos y valores.
¿Qué permite la personalidad marcaria respecto al público?
Permite la identificación y la diferenciación competitiva.
¿Qué papel juegan los parámetros gráficos, espaciales y cromáticos?
Representan los rasgos y atributos de la personalidad visual de la marca.
¿Qué establece Jennifer Aaker respecto a la atracción del público hacia una marca?
Las personas se sienten atraídas por marcas con rasgos similares a su auto-concepto.
¿Qué tipo de personalidad buscan proyectar algunas personas al elegir marcas aspiracionales?
Un ideal de sí mismos.
¿Qué dimensiones refuerzan la relación entre personalidad y marca?
Identificación, proyección, personificación y autoexpresión.
¿Qué afirma Kotler sobre la personalidad de marca?
Es el conjunto de rasgos humanos concretos que se podrían atribuir a una marca.
¿Qué función cumple el estilo de comunicación de la marca?
Construye indirectamente el tipo de persona que representa la marca.
¿Qué representa la imagen de marca según el texto?
Un constructo del público y no una variable controlable por la empresa.
¿Por qué es estratégica la personificación en el branding?
Porque añade valor simbólico y emocional a la marca.
¿Qué marca se cita como ejemplo de fuerte identidad y mística aspiracional?
Apple.
¿Qué diferencia hay entre identidad e imagen de marca?
La identidad es lo que la marca es; la imagen, lo que el público percibe.
¿Qué elementos fortalecen la imagen de marca en todos los puntos de contacto?
Publicidad, envase, promociones, internet, relaciones públicas, entre otros.
¿Qué es el “brand equity”?
El capital económico de la marca, asociado a su valor simbólico y percepción.
¿Qué función cumple la identidad visual?
Proyectar la personalidad marcaria y permitir la identificación.
¿Qué es el sound branding?
Uso estratégico de sonidos (jingles, audio logos, etc.) para reforzar la identidad marcaria.
¿Qué se entiende por imaginería visual según Aaker?
Conjunto de signos visuales que representan beneficios funcionales, emocionales o expresivos.
¿Qué significa que la personalidad de marca sea “variable”?
Puede adaptarse con el tiempo, a diferencia de la identidad, que es más estable.
¿Qué elementos configuran una marca visual?
Formas, colores, tipografía, espacio y símbolos gráficos.
¿Qué ejemplifica el logotipo de Puma?
La connotación simbólica del nombre y la posible contradicción visual en su diseño.
¿Qué representa la letra “P” en términos fonéticos y simbólicos?
Potencia, golpe, movimiento y apoyo en la tierra.
