CAP3. DIGITAL

Question 2

Qual é a grande diferença entre os player nacionais e internacionais? no digital

Answer 2

Não há interação humana, nem negociação.

Question 3

caracteristicas dos players internacionais

Answer 3

O planeamento e implementação da campanha é feita diretamente nas plataformas de anúncios de cada um.

Question 4

caracteristicas dos players nacionais

Answer 4

A negociação, planeamento e implementação da campanha é feita diretamente com os meios, através dos seus gestores de clientes e comerciais.

Question 5

Impressao

Answer 5

Impressão: quando um anúncio é exibido (existe uma impressão) num computador, smartphone ou outro dispositivo.

Question 6

clique

Answer 6

Interação de um utilizador com um anúncio, sendo o clique contabilizado mesmo que este não aceda ao website de destino. Daí poderem existir diferenças entre o número de cliques e de visitas a um website.

Question 7

taxa de clique - click through rate CTR

Answer 7

Relação entre os dois conceitos anteriores. É o número de cliques que um anúncio recebe a dividir pelo número de vezes que o anúncio é apresentado. Por exemplo, se um anúncio tiver 5 cliques e 100 impressões, o CTR seria de 5 %.

Question 8

formula CTR

Answer 8

CTR = Nº de clicks / nº de impressões

Question 9

alcance

Answer 9

Número de utilizadores alcançados por um anúncio. Ou seja, número de pessoas que viu pelo menos uma vez o anúncio. É diferente das impressões, porque cada utilizador pode ver mais do que uma impressão.

Question 10

frequencia

Answer 10

O número médio de vezes que cada utilizador viu o anúncio.

Relaciona o nº total de impressões com o alcance. Frequência = Impressões / Alcance

Question 11

Ebgagement rate

Answer 11

Métrica que considera todas as interações em determinada peça (likes, comentários, partilhas, salvos, etc). Por este motivo, é utilizado mais em Social Media. Como mede todos os tipos de interação possíveis, serve de referência para analisar a qualidade do conteúdo.

ER (%) = [(likes + comments + shares) / total seguidores ] x 100

Question 12

lead / conversao

Answer 12

Pessoas que demonstraram interesse num produto ou serviço de uma empresa preenchendo um formulário, cedendo o seu nome, ou email, ou telefone, etc.

Question 13

CPC

Answer 13

Métrica que demonstra quanto é que um anunciante paga por cada clique recebido em determinado anúncio.

Question 14

Custo por lead (CPL) ou CPA (custo por aquisição de açao)

Answer 14

Métrica que demonstra quanto é que um anunciante paga por cada lead recebida como resultado de um anúncio.

Question 15

cpm - custo por mil impressoes

Answer 15

Métrica que demonstra quanto é que um anunciante paga por mil impressões de um anúncio.