Chap 1 : Communication Flashcards
(17 cards)
Def Audience ?
Nombre de personnes qui lisent voit, écoutent
Def Audience cumulée ?
Nombre de personnes qui lisent voit, écoutent sur plusieurs périodes consécutives
Audience Utile ?
Nombre de personnes qui appartiennent à la fois à l’audience et à la cible
Def la duplication ?
nombre de personnes qui appartiennent à plusieurs média ou a plusieurs support
Echelle de puissance ?
Classement des supports par rapport à l’audience utile
Qu’est ce que l’échelle d’économie ?
Classement par rapport à un indicateur qui s’appelle le coût au mille lectures = Cout du support / Audience Utile
Def échelle d’affinité ?
Indicateur pour voir le taux de la cible par rapport à l’audience du support :
= Cible touchée par le support / Audience
Def Répétition ?
Nombre de fois ou on répète notre pub + taux de couverture (Audience utile / Cible)
Def point de couverture brut / Growth rating point ?
c’est la somme du nombre d’insertions multipliées par le taux de couverture
Formule taux de couverture ?
Audience utile / Cible
Qu’est ce que le score brut ?
% de personnes qui se souviennent avoir vu soit de manière spontané ou assisté une publicité
Qu’est ce que le score prouvé ?
% de personnes qui sont capables de dire le nom de la publicité et l’idée principale de la publicité
Qu’est ce que le score spécifique ?
% de personnes qui se souviennent d’avoir vu la marque, l’idée principale et citée les caractéristiques
Formule de la pénétration mémorielle ?
Sn = 1 - ( 1 - Beta)^n
Beta : Coefficient qui mesure le taux d’attention
n : Nombre de fois ou on voit la publicité
Qu’est ce que le marketing viral ?
C’est le fait d’utiliser tout les moyens de communication afin de faire parler l’objet. Il est important d’être le premier pour faire sensation et donc faire parler de soi.
PCB signifie ?
Point de couverture Brute
Qu’est ce que le mécénat ?
Soutien matériel
