Chap 3 Se Postionner Comme Employeur De Choix Flashcards
Qu’est ce que le marketing RH?
Recrutement des employés (“clients”) comme une activité au confluent des ressources humaines, de la stratégie d’entreprise, et du marketing.
C’est une démarche de marketing appliquée aux ressources humaines qui consiste à analyser, identifier, et promouvoir un positionnement employeur.
Quelles sont les principales étapes pour se positionner comme employeur de choix?
1- proposition de valeur faite aux employés
+caractéristiques d’un employeur de choix= proposition de valeur
+ attributs d’une proposition de valeur
+ élaboration d’une proposition de valeur
2- adoption d’une marque d’employeur
+ la clarté d’une marque d’employeur (avec un nom, terme, logo…)
+la crédibilité d’une marque d’employeur
+la cohérence avec l’image de marque de l’organisation
+ la promotion de la marque d’employeur (stratégie de communication)
3-les implications pour les activités de dotation
Pourquoi appliquer une démarche de marketing RH?
Pour faciliter la gestion de talents et développer l’image d’une organisation.
Comment se définit le positionnement employeur?
C’est un contrat psychologique entre l’employeur et les employés
C’est ce que l’employeur offre à ses employés actuels et futurs pour les attirer, les fidéliser et les mobiliser
Cela constitue en quelque sorte la personnalité de l’entreprise
Le positionnement n’existe que si la compagnie possède une notoriété
C’est aussi une réponse aux attentes des candidats
Et se différencier de la concurrence
Quels sont les attributs du positionnement employeur (3)?
1- la segmentation des candidats cibles (congruence personne organisation)
2- un diagnostic du positionnement employeur à l’aide d’une démarche de consultation
3- une campagne de communication appropriée
Quelles sont les 5 caractéristiques d’un emploi considérées “très importantes” par les Canadiens?
1- être traité avec respect
2- avoir des tâches intéressantes
3- avoir un sentiment d’accomplissement
4- avoir une bonne communication avec ses collègues
5- avoir un bon équilibre travail-famille
Qu’est ce que la marque employeur?
C’est la mise en marché du positionnement employeur . Elle permet de se présenter sur le marché du travail de manière originale
La marque employeur s’exprime par un nom, un terme, un dessin, un slogan, un logo qui génère une émotion auprès des candidats ciblés
Il s’agit d’une stratégie de communication
Que nécessite à l’entreprise de devenir un employeur de choix?
1- Cela nécessite
Du temps
De l’argent
Des ressources
Le tout pour avoir un avantage concurrentiel au niveau de l’attraction du personnel
Et
2- cela nécessite
De placer les ressources humaines au centre des préoccupations des dirigeants
Pour avoir une proposition de valeur attrayante pour les employés
