CHAP 6 : la personnalité et les styles de vie Flashcards
qu’est-ce que la personnalité?
fait référence au portrait psychologique d’une personne et à la façon dont elle réagit a son environnement.
qu’est-ce que les système freudiens?
la personnalité de l’adulte du conflit fondamental entre son désir de satisfaire ses besoins physiques et la nécessité de fonctionner en tant que membre responsable de la société:
- le principe de plaisir
- le ça
- le moi
- le surmoi
- le principe de réalité
qu’est-ce que la recherche motivationnelle a appliqué?
la recherche motivationnelle a appliqué les théories freudiennes à l’analyse du sens profond des produits et des publicités en accordant beaucoup d’importance aux motivations inconscientes
qu’est-ce que les théories freudiennes ?
la recherche motivationnelle a appliqué les théories freudiennes à l’analyse du sens profond des produits et des publicités en accordant beaucoup d’importance aux motivations inconscientes.
karen horney
- les accommodants
- les détachés
- les agressifs
carl jung
- la psychologie analytique
qu’est-ce que les caractéristiques identifiables qui permettent de définir une personne ?
- l’ouverture d’esprit
- le matérialisme
- la conscience de soi
- le besoin de cognition
qu’est-ce qu’est les limites de la théorie des traits de personnalité?
- beaucoup d’échelles ne sont pas valables ou suffisamment fiables.
- souvent, les psychologues élaborent des tests de personnalité en fonction de populations particulières.
- il arrive que des spécialistes du marketing mal formés fassent passer les tests dans des conditions inappropriées.
- souvent, les chercheurs modifient les tests pour les adapter a leur situation. De nombreuses échelles de personnalité sont conçues pour mesurer des tendances évidentes et générales.
- souvent, les spécialistes du marketing soumettent aux consommateurs de nombreuses échelles sans avoir d’abord établi une méthode d’interprétation précise.
qu’est-ce que la personnalité d’une marque?
c’est une série de traits que les consommateurs attribuent à un produit comme s’il s’agissait d’une personne.
la capital marque fait référence a quoi?
fait référence aux valeurs fortes, favorables et uniques que le consommateur associe à une marque et à la mesure dans laquelle il est prêt à payer plus pour la version originale de cette marque que pour sa copie (générique).
qu’est-ce que l’animisme?
une pratique culturelle qui consiste à donner vie à des objets inanimés.
qu’est-ce que le styles de vie définit?
le style de vie définit un modèle de consommation qui reflète les choix d’une personne quant à la façon de dépenser sont argent et d’occuper son temps.
l’approche du marketing axée sur les _____________ reconnait que les gens forment des groupes en fonction de leurs activités préférées, de leurs loisirs et de la façon dont ils choisissent de dépenser leur revenu disponible.
style de vie.
les produit sont les éléments de base du style de vie. expliquer.
positionner un produit en l’adaptant à un modèle de consommation existant et créer ainsi une personnalité de marque qui s’applique à un éventail de produits et de situations.
qu’est-ce que la psychographie implique?
implique l’utilisation de facteurs psychologiques, sociologiques et anthropologiques afin de déterminer comment le marché est segmenté par la propension des groupes qui le forment à prendre une décision particulière à l’égard d’Un produit, d’une personne ou d’une idéologie, à adopter une attitude ou à utiliser un moyen.
qu’est-ce que l’analyse psychographique?
- établir un profil d’utilisateur
- établir un profil de produit
- effectuer une segmentation générale par style de vie
- effectuer une étude de segmentation fondée sur un produit particulier.
Que signifie les AIO?
les activités (travail, passe-temps, vacances) les intérêts (famille, maison, profession) les opinion (soi-même, politique,affaire) données démographiques (âge,éducation,revenu)
