Chapitre 10 - L'adoption et la diffusion des innovations

Question 1

Dans l’ordre, les catégories d’adoptants potentiels selon Rogers sont :

A. Les acheteurs précoces, les innovateurs, la première majorité, la deuxième majorité, les retardataires.

B. Les innovateurs, les imitateurs.

C. Les innovateurs, les acheteurs précoces, la première majorité, la deuxième majorité, les retardataires.

D. Les nerds (geeks), les leaders, les imitateurs, les réfractaires

Answer 1

C. Les innovateurs, les acheteurs précoces, la première majorité, la deuxième majorité, les retardataires.

Question 2

L’avantage relatif, la compatibilité, la complexité, l’essai et la visibilité constituent les caractéristiques sociales d’une innovation qui peuvent influencer sa vitesse de propagation.
VRAI OU FAUX

Answer 2

VRAI.

Question 3

Une innovation est un phénomène purement technologique.

VRAI OU FAUX

Answer 3

FAUX.

C’est aussi un phénomène psychologique et socioculturel

Question 4

L’approche macro, qui s’intéresse au processus de diffusion sur un marché, et l’approche micro, dont l’objet d’étude est le processus individuel d’adoption, sont deux approches complémentaires.
VRAI OU FAUX

Answer 4

VRAI

Question 5

Les innovations continues sont plus rapidement adoptées que les innovations discontinues.
VRAI OU FAUX

Answer 5

VRAI

Question 6

Il existe un lien entre les réactions potentielles des consommateurs face à une innovation et la notion de risque perçu.
VRAI OU FAUX

Answer 6

VRAI

Question 7

Selon Frank Bass, tous les adoptants sont principalement influencés par les interactions personnelles avec les consommateurs ayant déjà adopté le nouveau produit (bouche-à-oreille, pression sociale, etc.).
VRAI OU FAUX

Answer 7

FAUX.
Les imitateurs sont surtout poussés par l’influence de ceux qui ont déjà adopté le nouveau produit, mais les innovateurs sont plutôt influencés par d’autres facteurs comme leurs besoins, la publicité, etc.

Question 8

La courbe de l’évolution du taux d’adoption d’une innovation suit la forme d’une cloche. L’adoption est d’abord lente, évolue ensuite à une vitesse croissante, puis connaît un certain ralentissement pour s’arrêter lorsque le marché est saturé.
VRAI OU FAUX

Answer 8

VRAI.