cours#3 Flashcards
(11 cards)
Edward Bernays est le père de qui ?
de la propagande et des R.P
edward bernays est centré sur quoi ?
le résultat plus que le processus éthique
Edward Bernays est contre quoi ?
la démocratie, car la masse ne peut pas prendre des décisions éclairées
il faut une élite supérieur pour gouverner
pour y arriver, manipuler l’opinion publique par la propagande
Quel est la technique de propagande #1
Comission creel en 1917
objectif: convaincre les américains de participer à la première guerre mondiale même s’il ne veulent pas.
convainc les gens avec le patriotisme américain
Quelles sont les principes de la première technique de propagande?
- un message répété peut créer une réalité
- l’autorité du messager renforce la persuasion
quel est la technique de propagande #2
création d’une culture de consommation
moyen utilisé pour la propagande #2
demande de clients prestigieux comme Lucky Strike
Quelles sont les principes de la deuxième technique de propagande?
- la consommation ne doit pas être centrée sur les besoins essentiels
- la publicité doit créer de nouveaux besoins
- pour y arriver: légitimer les désirs interdits ou refoulés
Quelles sont les techniques actuelles?
1- l’effet de mode ( la pression sociale incite au mimétisme
2- le recours à l’autorité (témoignages d’experts/ démontré par Milgram)
3- l’association et appel aux émotions ( la marque est associé au plaisir et au rire/ la marque créer un marqueur émotionnel)
4- neuromarketing et messages subliminaux (les processus de décisions sont souvent inconscients)EX: la SAQ met de la musique française, le vin français se vendait beaucoup plus.
expérience sur le conformisme?
La manipulation joue beaucoup sur l’effet de la pression sociale et sur le conformisme naturel des êtres humains
pourquoi l’être humain est-il autant motivé dans ses actions par le conformisme social?
parce que comme espèce vivante, sa survie est mieux assurée par la coopération et les relations harmonieuses avec les autres
