Cours 4; Le macroenvironnement Flashcards
Quelles sont les 6 environnements différents du macroenvironnement? (P-DENTS)
- Politiques et juridique
- Démographique
- Économique
- Naturel
- Technologique
- Social et culturel
Quelles sont les 9 mégatendances à surveiller d’ici 2030?
- La démographie
- La croissance des personnes
- La technologie habilitante (information et communication)
- L’interconnectivité économique
- La dette publique
- Un transfert de puissance économique
- Les changements climatiques
- Le stress sur les ressources
- L’urbanisation
Qu’est-ce qui fait parti de la variable démographique?
Les mercaticiens veulent savoir de la population : • La taille • La croissance et la décroissance • La répartition selon l’âge • Le niveau de scolarité • La structure et la taille des ménages • La mobilité
La répartition de la population selon l’âge
Grey Power ! – Les aînées (1946-1964)
• Croissance et développement de produits pour aînés (REER, préarrangements,
résidences, pharmaceutiques)
• Plus de services à domicile
• Sièges pour attendre dans les boutiques (ou des files d’attentes spéciales)
• Embauche de personnes âgées pour les servir
Y Power ! – Les milléniaux (1980-2000)
• Capitalistes : 75% trouvent important de faire de l’argent
• Environnementalistes : 88% priorisent la protection de l’environnement
• Entrepreneurs : 40% souhaitent lancer leur entreprise
• Dépressifs : 26% ont déjà fait une dépression
• Carriéristes et à l’aise avec la technologie
Qu’est-ce qui fait parti de la variable social et culturel?
Attitudes, valeurs, croyances forment la culture.
Qu’est-ce qu’une Superwoman?
Femmes moderne qui manque de temps
Conséquences:
• Changement dans les rôles familiaux
• Demandes pour produits adaptés (garderies, surgelés, livraison, etc.)
Les conséquences de la diversités culturels?
Conséquences :
• Embauche de personnes d’origine culturelle similaire (ex.: Desjardins)
• Affichage d’informations en plusieurs langues
• Offre spécifique à différentes cultures (ex.: Adonis)
• Formation aux employés sur les différences culturelles
Les conséquences des changements de valeurs?
Conséquences :
• Accent sur les loisirs et les activités
expérientielles (ex : Festivals, découvertes,
réunions sociales, etc.)
• Tourisme d’aventure et d’exploration
• Meilleure alimentation (ex : Produits faibles
en calories)
• Recyclage ou réutilisation (ex : IKEA)
Qu’est-ce qu’on retrouve dans la variable économique?
s’intéresse au marché, donc des personnes et de leurs
caractéristiques démographique et socioculturelles : elles détiennent
également un pouvoir d’achat.
Les conséquences de la mondialisations (économie à l’échelle planétaire)
- Les exportations vers l’Asie
- Outsourcing vers les pays en voie de développement
- Look international ou très local
- Le seul facteur stable : le changement !
Qu’est-ce qu’on retrouve dans la variable naturel?
- La pollution
- Les changements climatiques
- L’offre et la demande pour les matières premières
- Les coûts croissants de l’énergie
Qu’est-ce que l’écoresponsabilité?
• Consommateurs payent plus pour du « vert »
Qu’Est-ce que le Greenwashing?
se donner une image de
responsabilité écologique trompeuse.
Est-ce que la pollution, les changements climatiques et l’offre/demande de MP est une opportunité ou une menace?
Pollution :
• Opportunités liées aux entreprises de recyclage
• Menaces pour les entreprises pollueuses (ex : engrais chimiques)
Changements climatiques
• Diminution de la neige (ski, motoneige)
• Épisodes de smog (santé)
• Piscines, meubles de jardin, climatiseurs…
Offre et demande pour matières premières
• Ressources naturelles et développement durable
• Coûts croissants de l’énergie - Influence sur le prix et
l’approvisionnement
Le développement des technologies ont un impact sur; ?
- La nature du travail
- La façon de fonctionner en entreprise (poste, fax, email)
- La mise en marché des produits et services (commerce en ligne)
- La manière de vivre des gens (tv, internet, etc)
