Cours 5 -Les stratégies autour des contenus médiatiques

Question 1

• La concentration, accélérée par le financement publicitaire, se construit dans deux trajectoires distinctes :
  o L’intégration horizontale permet?

Answer 1

• sur un marché donné, de regrouper l’activité en une seule entreprise et réduire la concurrence
• “diluer” une partie des couts fixes sur un plus grand nombre de consomation, journaux, magazines

Question 2

La concentration, accélérée par le financement publicitaire, se construit dans deux trajectoires distinctes :
o L’intégration verticale permet ?

Answer 2

• de réduire les coûts de transaction et d’acquérir une part maximale des profits, au sein d’une filière industrielle
• Regrouper en un même groupe d’entreprises les différentes étapes de valorisations qui vont de la production jusqu’au consommateur final.

Question 3

Dans une logique commerciale et une recherche de profits , sur quelles dimensions les entreprises médiatiques peuvent faire varier leurs offre

Answer 3

• caractéristiques du produit médiatique
• prix de vente au consommateur final
• prix de vente aux annonceurs

Question 4

la différenciation, dans un marché de concurrence, permet de :

Answer 4

• limiter les effets de la concurrence ( en partie )

- d’éviter la concurrence par les prix ( difficilement soutenable pour les entreprises médiatiques)

Question 5

Différenciation verticale:

Answer 5

il y a un produit mieux que l’autre, au même prix. Les consommateurs vont TOUS préférer un plutôt que l’autre

Question 6

Différenciation horizontale

Answer 6

Deux variantes d’un même bien sont vendues au même prix certains préfèrent la première à la seconde ( exemple: le Devoir + cher que le JDQ, mais certains le préfère tout de même)

Question 7

Quels sont les moyens de différenciation ?

Answer 7

• contenu journalistique
• le prix
• contenu extra journalistique
• la marque

Question 8

quelle sont les effets de la différenciation par le contenu journalistique:

Answer 8

• adpoter une ligne éditorial très forte

- création d’une audience propre

Question 9

quelle sont les effets de la différenciation par le prix

Answer 9

• fonction “signal” : renseigne sur la qualité supposée de l’offre

Question 10

V/F: avec usage du financement publicitaire généralisé, les idées fortement libérales et radicales on leur place dans les éditoriaux ?

Answer 10

FAUX: Quand l’usage du financement publicitaire s’est généralisé, les idées fortement libérales et radicales n’ont plus eu droit de cité dans les éditoriaux. Quand un journal souhaite attirer un maximum de publicité, refléter des opinions extrêmes n’est pas la solution optimale.

Question 11

Pourquoi lorsque éditorial est financé par la publicité il ne faut pas refléter d’opinion extrême ?

Answer 11

Pour obtenir davantage de contrats publicitaires, il faut des lecteurs appartenant à tous les horizons politiques

Question 12

Qu’est-ce qu’une économie d’échelle ?

Answer 12

Une économie d’échelle est la diminution du coût moyen de production induite par la hausse des quantités produites (le coût moyen de production, diminue avec le nombre d’exemplaire - plus on produit moins le coût moyen est élevé)

Question 13

Économie de gamme:

Answer 13

le fait que le coût moyen de production de deux biens par une seule entreprise est moins élevé que celui de chaque bien produit par deux entreprises séparées.

Question 14

Étape chaine de valeur médiatique ?

Answer 14

• Production
• agréation
• édition
• distribution
• diffusion

Question 15

L’information peut être considérée comme un bien expérientiel ?
v ou f

Answer 15

VRAI. Un bien donc les consommateurs ne peuvent pas savoir d’avance la qualité du bien. Ce qu’il est et son utilité. Si on l’aime et s’il nous plait.

Question 16

Une plateforme est la plus utile si elle pratique une tarification similaire sur tous les versants ?
v ou f

Answer 16

FAUX. La plateforme va pourvoir appliquer des différents tarifs dépendant des contenus qui s’y retrouver et des publics (individuel/entreprise)

Question 17

L’information tend généralement à devenir un bien privé?

v ou f

Answer 17

faux

Question 18

La différenciation des contenus permet de favoriser la concurrence par les prix?
v ou f

Answer 18

FAUX. La différence du contenu permet d’éviter la concurrence des prix.

Question 19

La disponibilité à payer, des consommateurs, s’est déplacée dans les chaînes de valeur ?
vou f

Answer 19

VRAI. Les consommateurs canadiens ont des dépenses qui sont consacrés aux communications.

Question 20

Les entreprises médiatiques ne peuvent trouver de modèles d’affaires rentables pour la production journalistique
Vrai/Faux ?

Answer 20

FAUX.

Question 21

Concurrence monopolistique -

Answer 21

Situation d’un marché au sein duquel plusieurs acteurs proposent un bien ou un service, mais dont les offres sont suffisamment différenciées les unes par rapport aux autres pour que chaque acteur puisse agir - en partie - comme s’il était en situation de monopole sur un sous-marché spécialisé.

Question 22

Modèle d’affaires -

Answer 22

Selon Lecocq, Demil et Warnier (2006), il désigne « les choix qu’une entreprise effectue pour générer des revenus. Ces choix portent sur trois dimensions principales que sont les ressources et compétences mobilisées (qui permettent de proposer une offre), l’offre faite aux clients (au sens large) et l’organisation interne de l’entreprise (chaîne de valeur) et de ses transactions avec ses partenaires externes (réseau de valeur) […]. »