Cours Complet Flashcards
(15 cards)
Que signifie le mot “stratégie” étymologiquement ?
Il vient du grec “Stratos” (armée) et “Agos” (je conduis), signifiant l’art de conduire une armée.
Quels sont les trois niveaux de stratégie ?
Stratégie globale, stratégie concurrentielle, stratégie fonctionnelle.
Qu’est-ce que le modèle PESTEL ?
Un outil d’analyse externe répartissant les influences environnementales en 6 catégories : Politiques, Économiques, Sociologiques, Technologiques, Écologiques, Légales.
Citez les 6 forces du modèle de Porter.
- Concurrents directs, 2. Pouvoir des clients, 3. Pouvoir des fournisseurs, 4. Produits de substitution, 5. Nouveaux entrants, 6. Rôle de l’État
Qu’est-ce qu’une matrice SWOT ?
Un outil stratégique combinant les forces, faiblesses, opportunités et menaces.
Définition de la stratégie selon Johnson & Scholes
Orientation à long terme, reconfiguration des ressources pour obtenir un avantage concurrentiel dans un environnement changeant.
Quels sont les critères de segmentation stratégique ?
Produit/service/technologie, besoin satisfait, clientèle cible.
Quels sont les quatre types de produits dans la matrice BCG ?
Vedettes (Stars), Vaches à lait, Dilemmes, Poids morts.
Qu’est-ce qu’une stratégie de domination par les coûts ?
Produire à moindre coût pour proposer des prix compétitifs, via économies d’échelle, innovation, simplification.
Définissez la stratégie d’écrémage.
Stratégie qui vise à proposer un produit ou service de haute qualité à un prix élevé.
Qu’est-ce qu’une stratégie de concentration ?
Se focaliser sur un segment précis du marché pour obtenir une efficacité supérieure.
Différence entre segmentation stratégique et segmentation marketing ?
Stratégique : regroupe les activités. Marketing : regroupe les consommateurs.
Qu’est-ce qu’une diversification conglomérale ?
Diversification sans lien avec l’activité de base, pour répartir les risques.
Qu’est-ce qu’une diversification concentrique ?
Diversification liée à l’activité de base, partageant des ressources ou compétences.
Qu’est-ce qu’un partenariat stratégique ?
Alliance temporaire entre entreprises pour un projet ou activité spécifique.
